Tartalomírás: az online siker alapja
Az online világban a tartalomírás nem csupán arról szól, hogy kitöltsük az üres helyeket a weboldalakon. Egy jó minőségű, átgondolt webszöveg meghatározhatja, hogy egy vállalkozás eljut-e a célközönségéhez, növelni tudja-e az eladásait, vagy éppen elveszik a konkurencia tengerében.
Az egyedi, értékes tartalom ma már nélkülözhetetlen, ha valódi eredményeket szeretnénk elérni az interneten.
Miért fontos az egyedi tartalom?
Az egyedi tartalomírás elsődleges előnye, hogy a Google igencsak kedveli a friss, eredeti anyagokat. A keresőmotorok célja ugyanis, hogy a felhasználóknak releváns, értékes információt kínáljanak. Ha egy weboldalon másolt, sablonos szövegek találhatók, az nemcsak a helyezéseket rontja, de a látogatók bizalmát is elveszítheti.
Az egyedi webszöveg ezzel szemben nemcsak a keresők szemében növeli a hitelességet, hanem a látogatók szemében is értéket teremt. Na, de mit is jelent az egyedi szöveg? Például azt, hogy törekszünk az egyedi perspektívára.
Jó, ha az oldalunk nem kizárólag csak abból áll, hogy százezredjére is pontosan ugyanazokról a nézőpontokról írunk, amiről mindenki más. Ha például egy ruha webshopunk van, akkor természetesen írhatunk arról mi is, hogy milyen ruhákat illik felvenni az elegáns alkalmakra. Viszont legyünk kreatívak. Közelítjük meg máshogy a témát, például szedjük külön korosztály szerint, vagy épp színskála szerint mozogjunk. Törekedjünk arra, hogy ne írjuk minden áron azt, amit a Google első pár oldalán talált cikkekben látunk.
Hogyan segíti a tartalomírás a keresőoptimalizálást?
A jól megírt tartalom kulcsszerepet játszik a SEO-ban. Az átgondolt kulcsszótartalom – például a megfelelő mennyiségben és elhelyezésben használt kifejezések – segítik a keresőmotorokat abban, hogy megértsék, miről szól az adott oldal. Ha egy webszöveg természetesen, túlzás nélkül tartalmazza a kulcsszavakat, azzal javítható a weboldal helyezése a találati listákon.
Arra is figyeljünk oda, hogy tényleg olvasmányos, tartalmilag értékes legyen az írásunk. A Google ma már ezt is képes figyelni, és ha magyartalan, gyenge tartalmat adó szöveget talál: hátrébb sorolja a keresőben az oldalt.
Viszont nem csak ennyiből áll a dolog. Mi, az IMPress Creativenál azt valljuk, egy cikk egyszerre legyen olvasmányos, érdekes, adjon el és persze SEO szempontból is igazán potens maradjon. Méghozzá úgy, hogy az adott oldal is gyorsan töltődjön be mobilon és PC-n is. Pont erről szól a Három pilléres módszerünk többek között.
Nem elég a középszerű szöveg: el is kell adni vele
Sokan úgy gondolják, hogy elegendő pár általános mondatot írni egy termékről vagy szolgáltatásról. Az igazság azonban az, hogy az átlagos szövegekkel nem sok eredményt lehet elérni. A jó tartalomírás nemcsak tájékoztat, hanem meggyőz, kapcsolatot épít és elad. Egy kreatív, jól felépített webszöveg képes érzelmeket kiváltani, bizalmat ébreszteni, és végső soron vásárlásra ösztönözni a látogatót.
Webshopoknál különösen fontos a minőségi szöveg
A webshopok esetében a jól megírt termékleírások és kategórialeírások nemcsak azt a célt szolgálják, hogy a vásárlók megértsék, mit kínálnak nekik. Egy világos, könnyen olvasható, vásárlóbarát webszöveg jelentősen növeli a vásárlói élményt, ezáltal pedig a vásárlói hűséget is. Egy jól megírt szöveg bizalmat épít, segít a döntéshozatalban, és növeli az esélyét annak, hogy a vevő visszatérjen a jövőben is.
A megfelelő tartalomírás tehát nem csupán a keresőmotoroknak, hanem a vásárlóknak is szól. Ha a látogató úgy érzi, hogy az oldalon valódi értéket kap, szívesen tér vissza, és szívesen ajánlja másoknak is a weboldalt vagy webshopot. A jó szöveg így nemcsak egyszeri vásárlást eredményez, hanem hosszú távú kapcsolatot is épít a vevőkkel.
Jó SEO + kreatív tartalom = több nettó bevétel
Az a helyzet, hogy a jól beállított, SEO-val kombinált és értékesítési fogásokat is tartalmazó tartalom képes tiszta nyereséget termelni. Nem csak azért, mert tartós vásárlókat hoz, hanem azért mert jóval kevesebbet kell hirdetésekre költeni, főleg ha már elértük azt az organikus forgalmat a tartalommal, ami bőven elég profitáló lehet. Ez természetesen minden vállalkozásnál más, hiszen a célcsoport mértéke is változó. Viszont nálunk az IMPress Creative-nál például ez is kiszámolásra kerül. A célcsoportot képesek vagyunk összevetni a várható forgalommal, és megfelelő mértékű és mennyiségű SEO-t és tartalmat gyártani ahhoz, hogy ki is maxold a célcsoportod. A módszerünk pedig garantálja azt, hogy valóban elérd a nettó bevételnövekedést. Erre három nyomós okunk is van:
- A legtöbb vásárló még mindig a Google keresőt használja
- Jóval kevesebben kattintanak hirdetésekre, mint ahányan használják a Google keresőt a vásárláshoz
- Azoknál a webshopoknál többet vásárolnak, ahol értékes tartalmakat találnak. Tanulmány erről ITT. A kutatás összefoglalója pedig ez:
„A tanulmányok többsége azt találta, hogy az értékes, releváns és jól megírt tartalom jelentősen növeli a fogyasztók bizalmát az online áruházak iránt, ami közvetlenül hozzájárul a vásárlási szándék erősödéséhez.”
(Forrás: A Scoping Review of the Effect of Content Marketing on Online Consumer Behavior, ResearchGate)
A tartalomírás egy folyamatos feladat, mégis jóval olcsóbb, mint amikor állandóan hirdetéseket futtatunk
A tartalomírásra oda kell figyelni. Érdemes legalább havi rendszerességgel új tartalmakat az oldalra vagy a webshopra tenni. Ez lehet blog és/vagy aloldal, illetve kategóriacsoport is. Utóbbit például a legnagyobb lengyel és cseh multi cégek webshopjai rendszeresen használják itthon. Sok esetben ugyanis a tényleges oldalak sokkal jobb eredményt hoznak, mint a blogok.
A jó és folyamatos online szöveg árában is jóval olcsóbb, mint ha hirdetéseket futtatnánk. Csak, hogy egy példával jöjjek ismét: átlagosan egy jól működő webáruház havi 50 000 Ft értékben költ alsó hangon a hirdetésekre. Ez szövegárban azt jelenti, hogy legalább 25 000 karakternyi tartalmat rendelhet rajta kulcsszavakkal havonta, tokkal és vonóval: ahogy azt kell. Ez a 25 000 karakternyi tartalom pedig bőven elég havi 10 kategórialeírásra, 20 kulcsszavazott termékleírás kiegészítésre vagy épp legalább 10 db blogbejegyzésre. Olyan konvertáló anyagokra, amikből tartós, valós vásárlók lehetnek.
A kérdés már csak az, hogy szeretnél-e te is olyan tartalmakat az oldaladra, amelyek valóban pénzt keresnek Neked? Ha igen, akkor mindenképp írj nekünk!
