A webshop SEO igazi titkai. Hogyan csinálják a piacot uraló multik?

Webshop SEO alapok: szaladjunk végig gyorsan rajta

Az egész a technikai SEO-val kezdődik, amit itt most nem tárgyalunk, viszont ITT olvasható. Ha elég gyors, és reszponzív az oldal, akkor jöhet rá rendesen a tartalmi SEO rész, amit klasszikusan onsite és offsite csoportokra bontunk. A valóban hatékony különféle marketing stratégiák is egyébként erre épülnek, hiszen nem mindegy, hogy az értékesítési tölcsér milyen fontos kifejezésekkel épüljön fel. Ez egyébként fordítva is igaz: az értékesítés célja és típusa erősen meghatározza a SEO stratégiát is.

Nagyjából dióhéjban elmagyarázom, mert egyébként milliárd cikk szól már róla. Az onsite az oldalunkon belüli SEO-t jelenti. Itt a technikai rész, a belső linkelés, az aloldal struktúrák és persze a tartalmi részek mind beletartoznak.

Az offsite ezzel szemben minden olyan, ami az oldalunkon kívül történik, de annak organikus elérését szolgálja: azaz linkeléssel kapcsolódik hozzánk. Ez a linképítés, a PR cikk, a mások általi megemlítés, a közösségi médiás linkelések és oldalunkra hivatkozások. Ezzel most ebben a részben csak érintve foglalkozunk.

Nézzük tehát, hogy mi kell történjen a webshopodon belül a jó webshop SEO érdekében?

A jó webshop SEO legfontosabb alapja: kell egy alapos kulcsszókutatás és jó célcsoportismeret

Az igazán hatékony webshop SEO nem csak a szűken a termékedhez köthető kulcsszavaktól lesz sikeres. A nagyok sem így csinálják, akkor sehol sem tartanának. Olyan peremkulcsszavakat is felhasználnak, amik lazábban vagy közvetetten kötődnek a célcsoporthoz.

Hogy egy példával jöjjünk: aki szereti a növényeket, az nagy eséllyel természetbarát is. Vagyis ha nekünk mondjuk van egy túraboltunk, akkor nyugodtan elindíthatunk egy olyan cikket, ami abból indul ki, hogy a kertészkedéshez, az ültetéshez milyen felszerelést lehet használni, ami mellesleg túrázáshoz is jó.

Ugyanakkor írhatunk arról is, hogy mondjuk a Bükkben a Kéktúra útvonalon csodálatos medvehagymamezőkkel találkozhatunk és mellesleg vásárolhatunk is kertészeti üzletekben medvehagymát, amit a saját kertünkbe ültethetünk.

Tartalom, tartalom és tartalom

A magyar piacot uraló webshopok szinte minden felületet kihasználnak a SEO tartalmakra. Kategórialeírások, a fontosabb termékeknél részletesebb SEO tartalmak, GYIK szekció, blogok, aloldalak, termékgyűjtőoldalak, bemutatóoldalak: vagyis minden játszik, ahová lehet tenni SEO tartalmat.

Te se legyél ezzel fukar. Megéri. Viszont az fontos, hogy a SEO szabályainak megfelelő tartalmakkal töltsd fel nagyrészt ezeket az oldalakat.

Kapcsold össze a célcsoportod kedvenc dolgait és ezekből is legyen tartalom

A fenti példa esetén egy kulcsszó betalál majd a kertészkedő témában keresőknél, akik nagy eséllyel szeretik a természetet és a kirándulást. A tartalom pedig valóban értékes és hasznos lesz: a túranadrág ugyanis remek választás kertészkedéshez is.

A kulcsszavak teljesítése nem önálló

A Google keresője a webshop SEO egészét nézi. A Google indexelés is aszerint zajlik, hogy maga a webáruház egésze mit mutat. Vagyis a főkulcsszavaid és a kiegészítő kulcsszavak alapján a tartalmat is figyelve ad egy rangsorolást.

Ha ezerszer használod a főkulcsszavaid, attól nem lesz előbbre. Ezek verzióival, és a lazán hozzájuk köthető peremkulcsszavakkal azonban már lehet operálni. Mi jelent ez pontosan? Az említett túraboltos téma esetén a vízálló bakancs kulcsszó jó választás, csak eleve sokan mások is használják. Előrébb sorolni akkor fog, ha megfelelő stratégiával körbejárod a témát. Írsz a vizes túrahelyekről, megemlíted a kertészek és a vízálló lábbelik viszonyát és így tovább.

Vágod? Vágod. A Google azt akarja, hogy szakértő legyél a fő kategóriáidban

Vagyis a vízálló bakancs kifejezéssel írni önmagában még szinte semmit nem fog okozni. Az említett peremszavak és az oldal- illetve link kialakítás viszont annál inkább. Nézzük mi a helyzet ezekkel, és hogyan csinálják a nagyok?

Oldalstruktúrák ezerrel ahogyan a nagyok csinálják

Van egy alap oldalstruktúra, amit általában natív mindenki használni szokott. Ez a menüpontokból és azok aloldalaiból áll. Webshop kialakítás esetén nyilván főkategóriákból és alkategóriákból, valamit szokásos kapcsolati és szállítási tudnivalók oldalakból.

Na, innen kezdődik a csavar. Az igazi nagykutyák ugyanis ettől jóval továbbmennek. Külön stratégia van arra, hogy különféle aloldalmegoldásokkal hogyan lehessen igazán felnyomni az organikus forgalmat. Ezerrel gyártják az aloldalakat és nem csak a blogok formájában. A Google indexelési algoritmusa a rangsoroláskor ugyanis különféle szempontok szerint válogat, aszerint is hogy mikor kerüljön egy blog a keresés elejére, és mikor egy aloldal vagy épp főoldal.

Oszlopoldalak és társaik

Ebben a történetben a Pillar és a Cluster oldalaké a főszerep. Vagyis van pár nagyon fontos oldal, szakértői témában, ami köré a megfelelő rámutatással Cluster oldalakat építenek különféle kulcsszavakkal. Hogy ez pontosan milyen módon történik konkrétan egy adott webshop SEO esetén, az mindig függ a céltól, a termékektől és persze attól is, hogy az adott webáruház már rendelkezik -e elég tartalommal vagy épp csak indulóban van.

A Pillar és a Cluster oldalakat a nagy webshopok folyamatosan bővítik és visszamenőleg is frissítik benne az infókat. Webshop esetén ezeket általában blogoknál és olyan tematikák szerint összegyűjtött termékcsoport aloldalaknál teszik, amik egyébként csak úgy nem láthatóak a webáruházban.

Erről tudnánk is sztorizni rendesen, hiszen elképesztő mennyiségű ilyen tartalmat írtunk. Ezek a gyűjtőoldalak csak kereséskor jelennek meg, és közvetlen az oldalon nem kötik be őket a kategóriákba, méghozzá azért nem, mert kifejezetten egy téma köré épülnek és SEO szempontokat szolgálnak.

Magas kulcsszókészlet, minőségi backlinkek és persze minőségi tartalom

A legnagyobb organikus forgalommal bíró webshopok persze nem csak a belső tartalomra figyelnek oda. Rendszeres vagy időszakos linképítéssel is dolgoznak, viszont ebben az esetben az alacsony Domain Trust-al (domain megbízhatósági pontszám – domain authority) rendelkező oldalakat gondosan elkerülik. A DT pontszám 100-ig terjed.

ITT megnézheted egyébként, hogy mekkora az oldalad DT- pontja (friss oldalaknál még 0 szokott lenni)

Sok SEO ügynökség használja az alacsony DT-s blogokat is, de nagy mennyiségben mindenki elhiheti, hogy önmagában nem ér valami sokat. Inkább legyen minimális a backlink, de az tényleg minőségi, minthogy sok száz 0 forgalmas alacsony megbízhatóságú oldal vagy blogról érkezzenek a rámutató linkek. A természetes likstruktúra miatt párat érdemes bevetni, de a legtöbb az minőségi legyen.

A tartalomnál is ugyanez a fontos. Tényleg értékes, valóban a SEO szempontoknak is megfelelő jó tartalom legyen a webshop SEO gerince onsite és offsite módon is.