A webshop SEO igazi titkai.
Tények és tévhitek, hogyan csinálják a piacot uraló multik?
A webshop SEO sajátos műfaj. Sok cikkben és helyen említjük, hogy mi alapvetően azoknak a cseh és lengyel multi webshopoknak dolgoztunk, akik ma uralják itthon a piacot. Az ő módszereiket sajátítottuk el, ami egy igencsak jól használható és gyors organikus forgalomnövekedést generáló – itthon egyébként szinte alig alkalmazott – stratégián alapul.
Tehát a következőben nagyjából ezekről lesz szó, meg az ezekhez köthető tévhitekről, hiszen a webshop keresőoptimalizálást a nagy webshopok végzik igazán művészi szinten -ami bizony nemcsak az alapvető SEO beállításokat jelenti.
Webshop SEO alapok: szaladjunk végig gyorsan rajta
Az egész a technikai SEO-val kezdődik, amit itt most nem tárgyalunk, viszont ITT olvasható. Ha elég gyors, és reszponzív az oldal, akkor jöhet rá rendesen a tartalmi SEO rész, amit klasszikusan onsite és offsite csoportokra bontunk. A valóban hatékony különféle marketing stratégiák is egyébként erre épülnek, hiszen nem mindegy, hogy az értékesítési tölcsér milyen fontos kifejezésekkel épül fel. Ez egyébként fordítva is igaz: az értékesítés célja és típusa erősen meghatározza a SEO stratégiát is.
A jó webshop SEO viszont képes jelentősen faragni a hirdetési költségeidből. Ezt elhiheted nekünk. Sok webáruház milliókat költ havonta hirdetésekre, mert ha nem költene, akkor bezárhatná a boltot. A legnagyobb külföldi webáruházak pedig az organikus forgalmuk miatt akkor is bőven termelik a bevételt, ha épp semmit sem hirdetnek.
Nagyjából dióhéjban elmagyarázom, mert egyébként milliárd cikk szól már róla. Az onsite az oldalunkon belüli SEO-t jelenti. Itt a technikai rész, a belső linkelés, az aloldal struktúrák és persze a tartalmi részek mind beletartoznak.
Az offsite ezzel szemben minden olyan, ami az oldalunkon kívül történik, de annak organikus elérését szolgálja: azaz linkeléssel kapcsolódik hozzánk. Ez a linképítés, a PR cikk, a mások általi megemlítés, a közösségi médiás linkelések és oldalunkra hivatkozások. Ezzel most ebben a részben csak érintve foglalkozunk.
Tények és tévhitek
A hazai KKV szektor sok esetben meglehetősen félreismeri a SEO jelentőségét, és gyakran teljesen alábecsüli azt. A többség általában két módon gondolkodik:
- A: a webáruház SEO csak az alapvető beállításokat jelenti, maximum bedobálunk pár kulcsszót a blogba. Hiszen sokat nem dob a forgalmon.
- B: a webshop SEO költséges, hiszen akkor minden termékhez kell SEO leírás. Ezek milliós tételek, a hirdetés olcsóbb.
Nos, mindkettő téves gondolat.
Méghozzá nem hogy kicsit, hanem nagyon is téved és a tipikus tévhitek közé tartozik. Az A verzióban hívők azért gondolják ezt, mert a hazai SEO szakemberek közül kevés olyan akad, aki kifejezetten a nemzetközi gyakorlatot követi: ergo naprakészen van a legjobb megoldásokkal.
A másik ok, hogy SEO szakemberből is több van. Ez pedig borítékolja azt, hogy félre fog menni a SEO lényegi üzenete is. Vannak olyan SEO ügynökségek, amelyek csak technikai SEO-t csinálnak, minimális tartalommal, más ügynökségek pedig a linképítés erejében hisznek szinte kizárólag. Ez is okozza a problémát, hogy ezek sokszor nincsenek is tisztázva.
Komoly szakterületről van szó
A mi esetünkben például a technikai SEO kiegészítő részét képzi a tartalmi SEO-nak, illetve a linképítésnek. Mi összességében kezeljük ezt, és hisszük hogy ehhez különféle marketingfogások sem ártanak.
Ezek a tévhitek mind lényegében abból fakadnak, hogy kevés a hazai naprakész információ SEO témában. Közben nemzetközi szinten szakmai fórumok, és igencsak komoly szakkönyvek látnak napvilágot.
Aki pedig a B verzióra szavazna, el kell keserítsem, mert szintén tévúton jár. SEO esetén nem kell minden egyes terméket SEO szöveggel ellátni. Külön stratégiák vannak arra, hogy pontosan mit és hogyan kell a webshop SEO esetén tartalmilag kialakítani. Oldal struktúrák vannak, és belső linkelési struktúrák, amelyek tényleg hatékonyak.
Ez a módszer jelentősen olcsóbb kiadást jelent, mint a folyamatos hirdetések, és egy idő után önjáróvá válik a webáruház: vagyis alig kell hirdetni hozzá. Erről itt elég lényegre törően írtunk is.
Az „úgyis mindenki….” tévhitek szintén népszerűek
Mi csak így nevezzük ezeket, hiszen több száz webshop átnézése, több tucatnyi webáruház tulajdonossal való beszélgetés után a legtöbb válasz általában az „Úgyis mindenki…” kezdetű mondatokból jöttek a SEO kapcsán.
Ez a tipikus tévhitek a SEO esetében szinte általánosak a KKV szektoron belül. „Úgyis mindenki a hirdetéseket látja először, úgyis mindenki az árukeresőben keres, úgyis mindenki a facebookon lóg és ott néz hirdetéseket, úgyis mindenki azonnal a Google termékeket nézi kereséskor”
Mondjak valamit? Hát nagyon nem.
Tételezzük fel, hogy valaki feketén-fehéren megmutatja neked, hogy a jelenlegi webáruházad bevételének a hatvan százalékát épp otthagyod a p…ba heverni parlagon. Ha valaki számszerűen levezetné neked, hogy havonta hány millió forint bevételed lehetne pluszban, és mennyivel kevesebb hirdetési költséged hozzá: mit válaszolnál? Akkor kéne a SEO?
Az igazság ugyanis az ebben, hogy aki tévhitekből él, az a saját zsebéből veszi ki a bevételt ezzel kapcsolatban. Mert gondolhat akármit, úgyis ott van az a 30 százalék, aki hirdetésblokkolót használ. Úgyis folyamatosan keresnek árukeresőn kívül, és kutatnak a Googleben megoldás fókuszú témákban: ami odavezethetne hozzád. Amíg te elvagy magadnak, addig az a 60 százalék Google keresőt használó úgyis a konkurensed fogja megtalálni, és tőle vásárol majd. Mert az emberek utálják a hirdetéseket, mert ha hirdetsz is, normális tartalom nélkül növekszik a visszafordulási arány. Mert úgyis azok nyernek, akiknek jobb a termékük és a tartalmuk, még akkor is ha drágábbak, és úgyis őket ajánlja a Google AI a SEO tartalom miatt: nem pedig téged.
Ha pedig valamiért nem tudsz hirdetést fizetni, akkor úgyis be fog zárni a webshopod, hiszen nem önjáró. Uborkaszezonban meg kaparod majd az ajtófélfát a siralmas bevétel miatt. Vagyis: hihetsz bármit, ezzel a tévhittel úgyis csak veszteni fogsz:
Beszéljünk a lényegről
Nézzük tehát, hogy mi kell történjen a webshopodon belül a jó webshop SEO érdekében?
A jó webshop SEO legfontosabb alapja: kell egy alapos kulcsszókutatás és jó célcsoportismeret
Az igazán hatékony webshop SEO nem csak a szűken a termékedhez köthető kulcsszavaktól lesz sikeres. A nagyok sem így csinálják, akkor sehol sem tartanának. Olyan peremkulcsszavakat is felhasználnak, amik lazábban vagy közvetetten kötődnek a célcsoporthoz.
Hogy egy példával jöjjünk: aki szereti a növényeket, az nagy eséllyel természetbarát is. Vagyis ha nekünk mondjuk van egy túraboltunk, akkor nyugodtan elindíthatunk egy olyan cikket, ami abból indul ki, hogy a kertészkedéshez, az ültetéshez milyen felszerelést lehet használni, ami mellesleg túrázáshoz is jó.
Ugyanakkor írhatunk arról is, hogy mondjuk a Bükkben a Kéktúra útvonalon csodálatos medvehagyma mezőkkel találkozhatunk és mellesleg vásárolhatunk is kertészeti üzletekben medvehagymát, amit a saját kertünkbe ültethetünk.
Nem mindegy mit SEO-zunk meg, és mit nem
Tételezzük fel, hogy van egy olyan webáruházad, ami többféle terméket kínál vegyesen. Olcsókat és drágákat. Ebből ki kell választani azt, ami fontos SEO szempontból: mert szokás keresni rájuk, és be kell azonosítani azokat a termékeket, amiket instant csak megvásárolnak a hirdetésekből. Nos. Általában az olcsó, tömegtermékeket szokás instant megvenni. Például, egy átlagos telefontokot nem muszáj SEO-val megtolni, hiszen ilyenkor a vásárlók a telefontokot keresve azt nézik, hogy melyik van jobb árban és milyen típusra jó.
Viszont teljesen más a szitu, ha mondjuk olyan termékeid vannak, amik esetében szokása a vásárlóknak olvasgatni is. Például: cipők. Sokan nézelődnek alapból úgy cipőt, hogy előtte összehasonlításokat, véleményeket, termékbemutató cikkeket olvasnak róla. Illetve, nagyon jól mennek a „Milyen, hogyan, mit-mivel” jellegű témák is. Ezek potenciális SEO anyagok arra, hogy potenciális vásárlóid legyenek az olvasókból. Viszont nem csak ebből áll ez a része a webshop SEO-nak. Ha beírjuk a keresőbe, hogy fehér cipő, akkor látszik hogy milliárd meg egy fehér cipő szerepel a Google hirdetéseiben.
Mit csinál ilyenkor a leendő vásárló?
Először átmegy a termékekre a hirdetésekre, és látja azt a csomóféle árkategóriában felsorolt fehér cipőt. Rákattint arra, ami szimpatikus neki: és itt jön képbe a SEO még a hirdetéses termékek esetében is. Információkat szeretne a fehér cipőről. Véleményeket, összehasonlításokat – ez főleg igaz akkor, ha árban drágább kategória vagy olyan típus, ami nem ismert az olvasó előtt.
Hova fog menni? Nos, ha nem a termékoldalon találja meg azonnal a kapcsolt infókat: blogot, összehasonlítást, véleményeket, bővített leírást hogy mégis milyen ez a fehér cipő: akkor fogja a keresőt és beírja a kérdéseit. Itt pedig már lehet el is vesztették azt a vásárlót, mert majd ott fogja megvenni, ahol VISZONT MEGTALÁLTA ezeket az információkat a Google kereső első oldalán.
Hát ezért fontos a webshop SEO a releváns termékeknél, akkor is a hirdetsz és akkor is ha nem.
Hogyan csinálják a multik?
Tartalom, tartalom és tartalom
A magyar piacot uraló webshopok szinte minden felületet kihasználnak a SEO tartalmakra. Kategórialeírások, a fontosabb termékeknél részletesebb SEO tartalmak, GYIK szekció, blogok, aloldalak, termékgyűjtőoldalak, bemutatóoldalak: vagyis minden játszik, ahová lehet tenni SEO tartalmat. Ezeket okosan összekapcsolják egymással, mert tisztában vannak azzal, hogy aki olvas – abból idővel vásárló lesz. Aki pedig vásárolni akar, annak lesznek kérdései: ott tartják az oldalon az olvasót, nem engedik el. Ezzel pedig nem csak a vásárlást és annak értékét növelik, hanem az elköteleződést is.
Te se legyél ezzel fukar. Megéri. Viszont az fontos, hogy a SEO szabályainak megfelelő tartalmakkal töltsd fel nagyrészt ezeket az oldalakat, és tanuld meg a belső linkelést.
Összekapcsolják a célcsoportjuk érdeklődési köreit
Vagyis olyan élményt nyújtanak, ahol a célcsoport megtalálja az egyéb érdeklődési köreihez való számításait is. Összekapcsolják tudatos termékösszerakással és SEO-val ezeket a területeket – persze a kínálatukhoz mérten. Ezért nagyon okosan összerakják a ruhát a cipővel (Ecipő, Modivo blogját/ SEO aloldalait/linképítős cikkeit érdemes nézni és hozzá kulcsszavak alá rakva azonnal megy is az ajánlás a termékekből. Az Ecipőnek például 2+ éves ilyen jellegű blogjai és aloldalai vannak, amik még mindig a TOP 3-ban jelennek meg a keresőben. Nem véletlenül, és nem viccből csinálják ezt. Például ezért:
Ezek azok a kulcsszavak, amiknek keresését összeszámolva 550 potenciális vásárlót fognak még az oldalukra pluszban havi szinten – könnyű SEO-zhatóssággal.
Ez pedig nagyon nem mindegy. Ha sok ilyen kulcsszavad van, és azt megspékeled a peremkucszavakkal, akkor potenciálisan több ezer plusz érdeklődőt tudsz az oldaladra terelni. Olyanokat, akik nem hirdetésekre kattintanak.
Innen meg már csak az számít, hogy hogyan kínálod a szövegben, hogyan kapcsolod a termékeket és vezeted rá az olvasót, hogy megéri vásárolni tőled. Na, és persze hogyan tolod a különféle oldalakat a megfelelő linkelésekkel még előrébb a keresőben.
Mi pontosan ezt csináljuk. A bővített kulcsszókutatás ezeket fedi fel, a szövegírásaink és likelési, termékkapcsolási megoldásait pedig pont arról szólnak, hogy vásárló legyen az olvasóból.
Teljes egészként tekintenek a webshopjukra
A Google keresője a webáruház egészét nézi, ezért a nagy mamut webshopok is ugyanígy viselkednek. A Google indexelés is aszerint zajlik, hogy maga a webáruház egésze mit mutat. Vagyis a főkulcsszavaid és a kiegészítő kulcsszavak alapján a tartalmat is figyelve ad egy rangsorolást.
Ha ezerszer használod a főkulcsszavaid, attól nem lesz előbbre. Ezek verzióival, és a lazán hozzájuk köthető peremkulcsszavakkal azonban már lehet operálni. Mi jelent ez pontosan? Például egy túrabolt webáruház esetén a vízálló bakancs kulcsszó jó választás, csak eleve sokan mások is használják. Előrébb sorolni akkor fog, ha megfelelő stratégiával körbejárod a témát. Írsz a vizes túrahelyekről, megemlíted a kertészek és a vízálló lábbelik viszonyát és így tovább. Na meg persze, összekapcsolod a célcsoportod kedvenc témáival (túrahelyek, túraútvonal ajánlások)
Vágod? Vágod. A Google azt akarja, hogy szakértő legyél a fő kategóriáidban
Vagyis a vízálló bakancs kifejezéssel írni önmagában még szinte semmit nem fog okozni. Az említett peremszavak és az oldal- illetve link kialakítás viszont annál inkább. Nézzük mi a helyzet ezekkel, és hogyan csinálják a nagyok?
Belső linkeléses oldalstruktúrák ezerrel ahogyan a nagyok csinálják
Van egy alap oldalstruktúra, amit általában natív mindenki használni szokott. Ez a menüpontokból és azok aloldalaiból áll. Webshop kialakítás esetén nyilván főkategóriákból és alkategóriákból, valamit szokásos kapcsolati és szállítási tudnivalók oldalakból.
Na, innen kezdődik a csavar. Az igazi nagykutyák ugyanis ettől jóval továbbmennek. Külön stratégia van arra, hogy különféle aloldalmegoldásokkal hogyan lehessen igazán felnyomni az organikus forgalmat. Ezerrel gyártják az aloldalakat és nem csak a blogok formájában. A Google indexelési algoritmusa a rangsoroláskor ugyanis különféle szempontok szerint válogat, aszerint is hogy mikor kerüljön egy blog a keresés elejére, és mikor egy aloldal vagy épp főoldal.
Oszlopoldalak és társaik
Ebben a történetben a Pillar és a Cluster oldalaké a főszerep. Vagyis van pár nagyon fontos oldal, szakértői témában, ami köré a megfelelő rámutatással Cluster oldalakat építenek különféle kulcsszavakkal. Hogy ez pontosan milyen módon történik konkrétan egy adott webshop SEO esetén, az mindig függ a céltól, a termékektől és persze attól is, hogy az adott webáruház már rendelkezik -e elég tartalommal vagy épp csak indulóban van.
A Pillar és a Cluster oldalakat a nagy webshopok folyamatosan bővítik és visszamenőleg is frissítik benne az infókat. Webshop esetén ezeket általában blogoknál és olyan tematikák szerint összegyűjtött termékcsoport aloldalaknál teszik, amik egyébként csak úgy nem láthatóak a webáruházban.
Erről tudnánk is sztorizni rendesen, hiszen elképesztő mennyiségű ilyen tartalmat írtunk.
Összegezve: magas kulcsszókészlet, minőségi backlinkek és persze minőségi tartalom
A legnagyobb organikus forgalommal bíró webshopok persze nem csak a belső tartalomra figyelnek oda. Rendszeres vagy időszakos linképítéssel is dolgoznak, viszont ebben az esetben az alacsony Domain Trust-al (domain megbízhatósági pontszám – domain authority) rendelkező oldalakat gondosan elkerülik. A DT pontszám 100-ig terjed.
ITT megnézheted egyébként, hogy mekkora az oldalad DT- pontja (friss oldalaknál még 0 szokott lenni) – szoftverenként változó lehet, de nem nagy az eltérés.
Sok SEO ügynökség használja az alacsony DT-s blogokat is, de nagy mennyiségben mindenki elhiheti, hogy önmagában nem ér valami sokat. Inkább legyen minimális a backlink, de az tényleg minőségi, minthogy sok száz 0 forgalmas alacsony megbízhatóságú oldal vagy blogról érkezzenek a rámutató linkek. A természetes likstruktúra miatt párat érdemes bevetni, de a legtöbb az minőségi legyen.
A tartalomnál is ugyanez a fontos. Tényleg értékes, valóban a SEO szempontoknak is megfelelő jó tartalom legyen a webshop SEO gerince onsite és offsite módon is. Erre a legnagyobb multi webáruházak is mindig odafigyelnek. Amikor írtunk nekik, akkor már elkezdett bejönni az AI, viszont általános tiltás alatt állt a használata náluk: pontosan amiatt, mert minőséget vártak el, általános semmitmondó cikkek helyett. Hát ezért ők az elsők a keresőben.
Ez is érdekelhet még:
Hogyan kerüld el a webshopod bezárását?
Webáruház optimalizálás legfontosabb lépései
Mennyire nem elég hatékonyak önmagukban a social média hirdetések?
