Biztos jól írtad?
Tartalomírás – blogírás és kreatív tartalmak egy senior szövegíró tanácsaival

Tartalomírót keresel?

Ha tartalomírókat keresel, akkor jó helyen jársz. Itt olyan senior szövegírók írják meg a tartalmaid, akik több hazai multinacionális webáruház szövegezését készítették évekig. Nem csak SEO tartalomírással foglalkozunk, hanem kreatív tartalommal is.

A jó tartalom titka az AI korában – azaz, hogyan írj jól?

Tartalom bármi lehet: egy blog, egy Facebook bejegyzés de egy termékleírás is. Igazából nem az a lényeg, hogy hova írod, hanem az, hogy ahova írod az mennyire releváns. Különösen igaz ez, ha szeretnél organikus forgalmat növelni, megtartani a vásárlóidat vagy új vásárlókat szerezni.

Hogyan állj neki a tartalomírásnak?

Ha szeretnéd te magad kézbe venni a tartalmak megírását, akkor mindenképp olvasd el ezt a pár tanácsot, amit az IMPress Creative senior szövegírói ajánlanak számodra.

Első lépés: határozd meg a célt!

Még egy webáruház kategórialeírásánál is muszáj meghatározni a célt, ha oda tartalmat szeretnénk írni. Ha pedig ezt AI-segítségével tesszük, különösen fontos. A kínálat kapcsán kik a célcsoport? Ők főleg hogyan kommunikálnak, mit használnak? Mik a leggyakoribb problémáik, vagy igényeik, amikre a kategória vagy épp termékleírás választ ad? Ez mind legyen benne a kategórialeírásokban, de igaz a termékleírásokra is.

Blog esetén szintén fontos a cél. Ma már általában nem kell elmagyarázni, hogy a tartalmat blognál is, és termékleírásoknál is bekezdés, tárgyalás és befejezésre bontva tálaljuk. Az AI és a Google E.E.A.T. elveinek szigorítása óta ez szintén nagyon fontos. A jól tagoltság mellett az egyéni tapasztalatok, a szakértői leírás szintén sokat számít, ha jó tartalmat akarunk készíteni.

Szakértőnk tippje: az olvasók szeretik a problémákat megoldó cikkeket, és a DIY témákat. Még egy szolgáltatás esetén is érdemes legalább párszor különféle technikákat, módszereket megosztanod az olvasókkal – így azt is látják, hogy szakértő vagy.

Címek és alcímek

Az olvasókat először a cím fogja meg. Ha az nem elég érdekes, akkor hiába lesz jó a tartalom. Ezért leginkább blogoknál, cikkeknél, oldalaknál mindenképp figyelj oda arra, hogy a címválasztás jó legyen.

A kattintásvadász címeket viszont kerüld! Tudom, hogy sok online újság operál ezzel, de a sokat ígérő, és semmit nem adó címek sosem hoznak visszatérő olvasókat és pláne nem lesz belőlük vásárló.

A tartalomba alcímeket is rakj. Ha kell, vond be az olvasót kérdésekkel. Más esetben pedig jól tagolhatóan szedd szét a tartalomban kifejtendő témáidat – ezt az AI kereső is kedveli.

Szakértőnk tippje: ha nincs ötleted, milyen érdekes címet adhatnál, akkor gondold végig a témát: mi az, ami ebben a témában a legérdekesebb lehet? Ebből indulj ki.

A célcsoport hangján tálalj, de a saját hangodon írj

Igen, ez elsőre elég zavarosnak hat, viszont a jó tartalomírás valahol itt kezdődik igazán. Tudod, hogy mit igényel a célcsoportod, mégis azt a saját stílusodban adod elő. A célkozonséged ugyanis ezt ossze fogja kotni veled. Ezáltal lényegében a te stílusod válik a célcsoportod hangjává.

Ezt a technikát egyébként sok influenszernél is láthatjuk. Saját magukat adják részben, de a közönségük hangján tálalják azt. Úgy beszélnek és úgy írnak, hogy az a célcsoportjuk számára érthető és kedvelt legyen, viszont az egészet a saját stílusukból merítik valójában.

Szakértőnk tippje: érdemes olvasgatni a Youtubeon, Redditen, TikTokon, Instán és Facebookon a célkozonséged hozzászólásait. Mi foglalkoztatja őket? Mi idegesíti őket? Mi érdekli őket, és ezt hogyan kommunikálják le?

Meríts témákat a mindennapokból

Ha egy termékről írsz, akkor ne csak a kötelező specifikációkról írj. Hozz példákat a vásárlói véleményekből és a saját tapasztalataidból. Ha kifejezetten szakmai tartalomírást tervezel, akkor is tégy így. Szinte nincs téma, amihez ne tartozna valamilyen hétköznapi sztori vagy megtapasztalás, amit lehet te is átéltél már.

Már az elején foglald össze, hogy miről is lesz szó

Sem az AI kereső sem az olvasók szeretik, ha hosszú sorokon keresztül fogalmuk sincs mi lesz pontosan a téma. Ez maximum egy kémregényben lehet pozitív. Viszont online cikkeknél, webshop tartalmaknál már kevésbé. Még az elején a leadben foglald össze a lényeget. Ezzel sokkal pozitívabb benyomást keltesz az olvasóban is, hiszen nem fogja azt érezni hogy meg akarja őt téveszteni a cikk. A legjobb újságok tartalmai ütős, de hiteles címmel és még érdekesebb leaddel kezdődnek.

A humor – jól adagolva biztos siker

Vannak alapvető témák, ahol nem humorizálunk – például balesetek, halálesetek, szomorú témák – ezt nagyjából mindenki tudja. Minden más esetben viszont igenis jól jön egy-egy remekbe odarakott, intelligens poén. Nincs olyan pozitív téma a világon, ahol az olvasóközönség ne értékelné a jól kivitelezett humort a sorok között. Persze, ha épp nem jut eszedbe semmi vicces, ne erőltesd: akkor pont visszafelé sül el. A humorral viszont finoman kell bánni. Hacsak nem a stand up comedyre írtál sztorit, akkor nem érdemes minden második bekezdést poénosra venni, mert akkor komolytalannak fog hatni. Ha a tartalmat nem a vicces kategóriába szánod, akkor csak egy-egy jól odarakott mondat erejéig használd. Azt sem úgy, hogy másokat bánts vele: az megint csak visszaható lesz.

Hitelességi kérdések

Ha valami nagyon spécit állítasz, akkor azt sose csak úgy odavetve tedd. Ha van rá módod, támaszd alá. A forrásokkal alátámasztott állítások sokkal nagyobb bizalmat építenek az olvasóban, mint a hevenyészve odalökött „Brit tudósok kutatták, és Marikanéni is ettől fiatalodott negyven évet” állítások.

Az ChatGPT, Gemini vagy a többi cikkírásra is alkalmas nyelvi modellek ajánlásait pedig MINDIG felül kell vizsgálni. A következőkben erről lesz szó. Forduljunk is rá az AI generált tartalmakra.

Embermentes tartalmak az AI korában. Jó, nem jó?

Igen csábító tud lenni a tiszta AI tartalomgenerálás. A különféle nyelvi modellek szinte napi szinten újat mutatnak a fejlődésben, és mézesmadzagként csábítanak mindenkit arra, hogy kizárólag rájuk bízza a tartalomírást. Az AI gyors, magától talál ki témát, nem kell gondolkodni vele. Mégis van pár apróság, ami miatt kifejezetten káros lehet csak és kizárólag úgy AI-ra bízni egy tartalmat, hogy ahhoz mi nem teszünk hozzá. Az alábbiakban azonnal fejest is ugrunk a kőkemény tényekbe, csak hogy garantáltan megelőzzük a „Gyula is ezt használja a webshopjában és neki bevált” – jellegű gondolatmorzsákat. Nézzük tehát:

• A felismerhetően AI-generált tartalom bizalmat rombol: a fogyasztók négyszer nagyobb eséllyel bíznak kevesebbé egy márkában, ha észreveszik rajta az AI-t, mint hogy jobban bíznának benne. (Klaviyo–Datalily, „2026 AI Consumer Trends”, 8000 fős nemzetközi felmérés – emarketer.com/content/visible-ai-marketing-four-times-more-likely-cost-brands-trust-than-build)
• Az AI-generált marketing ritkán javítja a márkaképet: a fogyasztóknak csupán 19%-ánál keltett pozitív, 42%-ánál viszont negatív benyomást. (Washington State University Carson College, Ethical Marketing Survey 2024 – business.wsu.edu/ethical-marketing-survey-2024)

Jó példa a Coca-Cola 2023-as AI-karácsonyi reklámjának „lélektelen” visszhangja. Link

Itt pedig meg is tekinthető az egyik ilyen reklám. Érdemes olvasgatni a hozzászólásokat:

• Az egyedi, ember által írt szöveg autentikusabbnak hat: kísérletekben az AI-szerzőségűnek hitt üzenetek csökkentették a vásárlói lojalitást és a pozitív szájreklámot, mert a fogyasztók inautentikusnak érezték őket. („The AI-Authorship Effect”, 7 preregisztrált kísérlet, 2024 – doi.org/10.31234/osf.io/fq9d7)
• Már az is rontja az eladást, ha egy termékleírásban feltűnik az AI: az „artificial intelligence” kifejezés említése mérhetően csökkentette a vásárlási szándékot, különösen drágább, kockázatosabb termékeknél. (Cicek et al., Journal of Hospitality Marketing & Management, 2024; 1000+ fős kísérletsorozat – sciencedaily.com/releases/2024/07/240730134844.htm)
• A Google nem az AI-t bünteti, hanem az egyediség hiányát: a 2024. márciusi core update célzottan a tömeggyártott, alacsony hozzáadott értékű tartalmat szorította vissza, ~45%-kal csökkentve azt a találatokban. A tavalyi decemberi frissítés pedig még jobban rátett erre. (Google Search Central Blog + Semrush-elemzés – developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content; semrush.com/blog/ai-content-guide)
• Hosszú távon az egyedi tartalom nyer a keresőben: 200 cikk 6 hónapos követésében az AI-cikkek gyorsabban indexelődtek, de a 3. hónaptól az emberi írások eléjük kerültek, és 4x több backlinket, több featured snippetet szereztek – itt van az, hogy Gyula webshopja lehet jobb lesz eleinte, de pár hét múlva már nem biztos. (Digital Applied, 6-Month SERP Tracking Study, 2026 – digitalapplied.com/blog/ai-content-vs-human-content-6-month-serp-study)
• Az egyedi szöveg jobban konvertál: azonos rangsorolás mellett az ember által írt tartalom +32%-kal hosszabb oldalon töltött időt és kb. 2,4-szeres konverziót hozott az AI-tartalomhoz képest. (OWT „Human vs AI Content” kísérlet – owt-india.com/insights/experiments/human-vs-ai-content)
• Az olvasók érzelmileg is az egyedi tartalomra reagálnak: 2000+ kampányt elemző összehasonlításban az emberi szöveg magasabb CTR-t (4,5% vs. 3,8%) és magasabb konverziót (3,1% vs. 2,5%) ért el. (Comparative Performance Study, 2024 – linkedin.com/pulse/ai-generated-vs-human-written-copy-comparative-performance-anant-goel-9x6ec)
• A gépies „AI slop” aktivan elriasztja a közönséget: a felhasználók többsége gyakran találkozik vele, és a Gen Z–X jelentős része kiköveti, némítja vagy blokkolja azt a márkát, amelynek tartalma AI-gyártottnak érződik. (Sprout Social Pulse Survey / diginomica, 2026 – diginomica.com/social-intelligence-vs-ai-slop-heres-what-brands-are-getting-wrong)
• Az egyedi, emberi tartalom prémium megkülönböztetővé válik: ahogy a fogyasztók 68%-a kételkedik a márkatartalmak hitelességében, egyre több márka „No AI” jelzéssel és valódi alkotókkal pozicionálja magát — az emberi kézjegy bizalmi jelzés lett. (Gartner-adat + Wall Street Journal példák, idézi: Fishnet Media – fishnetmedia.com/blog/if-youre-producing-ai-slop-your-brand-is-suffering)

…és még plusz pár tény, amiket nem csak a kutatások de a tapasztalatok is igazolnak

• A jó tartalom kedvet hoz a vásárláshoz és brandépítő erővel bír: a vásárlók nagyobb eséllyel rendelnek olyan webshopból, ahol jó, hasznos és megbízható tartalom van. Ezt te magad is megnézheted: sok ismert webáruház azért is lett ismert mert jók a tartalmai.
• Az egyedi tartalom bizalom növelő: AI generáltat még a Temu is tud, de valóban Magyrországra, magyar gondolkodásra és magyar igényekre szabott tartalmakat csak egy hús-vér ember tud megírni.
• 67%-kal több lead: Azok a B2B (céges) vállalkozások, amelyek havonta legalább 1-2 szakmai blogcikket publikálnak, 67%-kal több üzleti megkeresést (leadet) generálnak, mint azok, amelyek egyáltalán nem blogolnak.
• Vásárlási dinamika: főleg értékesebb termékeknél a vásárlók több, mint a fele összehasonlításokat, teszteléseket, véleményeket olvas a vásárlás előtt. Ezt pedig szuper tartalmakkal lehet a legjobban tálalni. Ha nem nálad olvassák el, akkor másnál: és ott fognak vásárolni.
• Költséghatékonyság: A tartalomírás hirdetéses formája a tartalommarketing hosszú távon 62%-kal kevesebbe kerül, mint a hagyományos outbound (pl. hideghívás, direkt megkeresés) marketing, miközben háromszor annyi leadet hoz minden elköltött forint után.
• A vásárlási döntés előkészítése: A fogyasztók 47%-a elolvas 3-5 cikket vagy útmutatót az adott weboldalon, mielőtt egyáltalán felvenné a kapcsolatot az értékesítővel vagy leadná a rendelését. A tartalom építi ki a bizalmat.
• A vásárlók emberi „hangokra” vágynak: hiába a technológia, a túl sok AI generált, száraz tartalom inkább elriasztja a vásárlókat.
• „Hogyan kell…” (How-to) cikkek: A keresések és a megosztások alapján a mai napig a „Hogyan csináld” típusú, gyakorlatias útmutatók a legnépszerűbbek. Ezek generálják a blogforgalom több mint 40%-át.
• Megbízhatóság és márkahűség: A vásárlók 61%-a szívesebben vásárol olyan márkától, amely egyedi, hasznos tartalmat gyárt, mert úgy érzik, a cég valóban ért a szakmájához, és nem csak a pénzüket akarja.

Oké, de akkor hagyjuk az AI-t a fenébe?
Hát nem

Az AI generált tartalmak jók is lehetnek, amennyiben irányított módon, olyan témában és olyan promptokkal kínáljuk meg a nyelvi modelleket, hogy a végeredmény egyedi is legyen. Ehhez viszont elengedhetetlen az, hogy ne nyúljunk bele a szövegbe. Az AI jó segítő, kiválóan használható vázlatokra, de semmiképp sem szabad rábízni teljes mértékben a tartalmakat. Természetesen erre is léteznek kutatások.

Az AI-al együttműködve valóban hasznos és jó tartalmakat tudunk alkotni olyan forrásokkal, amiket korábban csak hosszas órák alatt tudtunk felkutatni. Viszont az AI nem tapasztalt szövegíró, nem SEO szakértő és nem fogja helyettesíteni az értékes, saját hangon írt emberi tartalmat.

A kizárólag AI vezérlésű tartalmi SEO és tartalomíró automatizációk jelentősen rosszabb organikus forgalmat és alacsonyabb vásárlási szándékot érnek el, mint azok a webshopok, ahol kézzel írják az értékes tartalmakat.

Viszont tökéletes segéd és asszisztens. Ez az, amit nem szabad elfelejtenünk.