Profi kulcsszókutatás hirdetésekhez is

Mit is jelent pontosan a kulcsszókutatás és kinek fontos?

A kulcsszókutatás a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb alappillére. Ez a folyamat segít feltárni, hogy a felhasználók milyen kifejezéseket és kérdéseket írnak be a keresőbe, amikor termékeket, szolgáltatásokat vagy információkat keresnek. Súlyos tévedés, hogy a hirdetésekhez nem kell kulcsszókutatás. Mindenki keres, és mindenki kulcsszavakra: a Te hirdetéseid is kulcsszavakon alapulnak, maximum nem tudod, hogy még mit hozhatnál ki belőle a jobb kulcsszavakkal.

A megfelelő kulcsszavak megtalálása hatással van arra, hogy hány látogató talál rád organikusan, illetve hogy mennyire releváns forgalmat irányítasz a weboldaladra. Ráadásul még arra is hatással van, hogy mennyi vásárlód lesz az érdeklődőből, hiszen léteznek olyan fókusz kulcsszavak, amelyek kifejezetten az agyra vannak hatással.

A kulcsszókutatás nem csak a modern tartalmi SEO, de az online hirdetések, és az online kommunikáció alapja is. Léteznek ugyanis kifejezetten hirdetési kulcsszavak, kommunikációhoz használható kulcsszavak, illetve olyan kulcsszavak, amelyeket a Google AI és a ChatGPT keresőjéhez érdemes felhasználni: már ha be szeretnénk kerülni az ajánlások közé.

Hogyan használjuk a modern SEO-ban kulcsszavakat?

Az AI kulcsszavakat már jóval naturálisabban alkalmazzuk, mint régen. Ezen kívül sok kutatott kulcsó inkább irányvonalként jelenik meg: megmutatva azt, hogy a célcsoport milyen témákra és problémákra keres leginkább. A modern SEO valóban holisztikussá vált ezen a területen is, hiszen a kulcsszavak szigorú használata helyett egyre inkább átalakított kulcsszavak, hosszú farkú kulcsszavak és persze az adott kulcsszó ragozásai, szinonímái kapnak nagyobb szerepet. Fókuszban a felhasználói élmény és haszosság.

Persze, ettől függetlenül bizonyos szabályokat még mindig tartunk a kulcsszavak felhasználásánál akár a GEO, AIO – vagy a hagyományos SEO szegmenesekről is legyen szó.

A kulcsszókutatás alapfogalmai – csak röviden

A kulcsszókutatás során olyan szavakat vagy kifejezéseket elemzünk, amelyeket a felhasználók gyakran használnak a Google vagy más keresők használatakor. Ebbe beletartoznak az alap kulcsszavak, amelyek egy-egy témát jelölnek általánosan (pl. „cipő”, „weboldal”), valamint az összetett kifejezések, amelyek már specifikusabb keresési szándékot jeleznek (pl. „futócipő nőknek akciósan”).

Kulcsszavak típusai a modern SEO-ban (Fogalomtár)

Ahhoz, hogy egy weboldal a Google élvonalába kerüljön, már nem elég „beírni a szavakat” a szövegbe. A kulcsszavakat a keresési szándék, a struktúra és a kontextus alapján csoportosítjuk. Íme a legfontosabb típusok, amikkel a kampányaink során dolgozunk:

Keresési szándék szerinti kulcsszavak (Search Intent)

A modern SEO legfontosabb pillére. A Google azt figyeli, hogy miért írta be a felhasználó az adott szót, és ehhez igazítja a találati listát.

• Információs kulcsszavak (Informational): A felhasználó választ, megoldást vagy tudást keres egy problémára. Gyakran kérdésekkel kezdődnek (hogyan, miért, mit).
  • Példa: „hogyan kell tisztítani a medence szűrőjét”, „mi az az E-E-A-T”
  • Cél a weboldalon: Blogcikkek, tudásbázisok, szakértői útmutatók (Pillar page-ek).
• Navigációs kulcsszavak (Navigational): A felhasználó egy konkrét weboldalt, márkát vagy fizikai helyszínt keres, mert már tudja, hová akar jutni.
  • Példa: „Xy regisztráció”, „vendégház elérhetőség”
  • Cél a weboldalon: Főoldal, Kapcsolat oldal, rólunk oldal tűpontos optimalizálása.
• Kereskedelmi / Kutató kulcsszavak (Commercial Investigation): A felhasználó vásárlás előtt áll, de még mérlegel, összehasonlít, véleményeket olvas.
  • Példa: „legjobb ruhák esküvőre”, „gamer gép vs. átlagos pc”
  • Cél a weboldalon: Összehasonlító cikkek, tesztek, kategóriaoldalak leírásai.
• Tranzakciós kulcsszavak (Transactional): A felhasználó fejében már megszületett a döntés, vásárolni, foglalni vagy ajánlatot kérni akar.
  • Példa: „S.O.S. villanyszerelő Budapest”, „jacuzzis szállásfoglalás Eger”
  • Cél a weboldalon: Termékoldalak, landing oldalak, ajánlatkérő űrlapok.

Szerkezeti és volumen szerinti rangsorolás a kulcsszavaknál

A kulcsszavak hossza és keresési volumene (népszerűsége) határozza meg a verseny erősségét, ezért ezek felhasználásának rendje a modern SEO-ban is fontos.

• Fő kulcsszavak (Short-tail / Head terms): Általában 1-2 szóból álló, hatalmas keresési forgalmú, de óriási versenyű kifejezések. A szándék itt még nagyon homályos.
  • Példa: „vízforgató”, „irodai szék”
• Hosszú farkú kulcsszavak (Long-tail): 3 vagy több szóból álló, specifikus kifejezések. Bár kevesebben keresik őket, a konverziós arányuk (vásárlási hajlandóságuk) kiemelkedően magas, mert pontos igényt fejeznek ki.
  • Példa: „ nagy teljesítményű vízforgató kerti tóba”, „SOS éjszakai duguláselhárítás Budapest”

A modern, szemantikus SEO kulcsszavai

A Google AI-alapú algoritmusai (MUM, BERT) már nem szavakat, hanem témaköröket és azok összefüggéseit értelmezik.

• LSI / Szemantikus kulcsszavak (Latent Semantic Indexing): Olyan szövegkörnyezeti kifejezések, szinonimák és kapcsolódó szavak, amelyek természetes módon körbeveszik a fő témát. Segítenek a Google-nek megérteni a kontextust (pl. hogy a „toll” egy madártoll vagy egy íróeszköz).
  • Példa (ha a fő téma a medence): „vízforgató”, „klór”, „ph érték”, „szivattyú”, „tisztítás” – ezek mind olyan kulcsszavak, amik a tartalomban megjelennek. Nálunk az IMPressnél általában másodlagos kulcsszóként kerülnek feltüntetésre.
• Entitás-alapú kulcsszavak (Entity-based keywords): Olyan egyértelműen azonosítható fogalmak, személyek, helyszínek vagy márkák, amelyeket a Google a saját tudásbázisában (Knowledge Graph) egymáshoz kapcsol.
  • Példa: „Bükki Nemzeti Park” (mint földrajzi entitás) összekapcsolása a „turizmus”, „Eger”, „szállás” entitásokkal.

Lokális (Helyi) kulcsszavak

A helyi – fizikailag is létező – vállalkozások számára a legfontosabb kulcsszótípus, amely közvetlenül összeköti a keresést a földrajzi elhelyezkedéssel.

• Lokális kulcsszavak (Geo-targeted): Olyan kifejezések, amelyek tartalmaznak egy konkrét várost, kerületet vagy régiót.
  • Példa: „szállás Budapesten”, „Debrecen kisállatkereskedés”
• Implicit lokális kulcsszavak: Amikor a felhasználó nem írja be a várost, de a Google a telefonja/gépe GPS pozíciója alapján helyi találatokat ad (pl. a Google térképen).
  • Példa: „étterem a közelben”, „duguláselhárítás árak”

A kulcsszó kereső eszközök – mint például a Google Keyword Planner (csak hirdetési), Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush stb. – segítségével mérhetjük a keresési volumeneket, versenytársakra vonatkozó adatokat és a kifejezések erősségét. Ezek az adatok döntő fontosságúak egy sikeres tartalomstratégia felépítéséhez.

A kulcsszavakhoz szoftverrel mért értékek társulnak. Ezek a SD- SEO nehézség (SEO Difficulty), a Search Volume – azaz mennyien írják be a keresőbe az adott kulcsszót, és hirdetési kulcsszavak esetén: a kattintási árak, és a hirdethetőségi nehézség is idetartozik.

Mit kapsz pontosan egy IMPresszív kulcsszókutatásban?

Már az ügynökségeknek való munka alatt megfogadtuk, hogy ha saját ügyfeleink lesznek, akkor mindent közérthetően fogunk átadni. Magyarázatokkal és könnyen követhető táblázatokkal, az elsődleges és a másodlagos kulcsszavak besorolásával. Ezért a mi kulcsszókutatásaink is ilyenek.

Minden kulcsszókutatást igényfelméréssel és egy rövid célcsoportelemzéssel kezdünk – hiszen szeretnénk tudni, hogy a célcsoportod még milyen területekben utazik. Milyen témákat érint, amikből szintén jó kulcsszavakat nyerhetünk ki.

A kulcsszókutatásunk útmutató is egyben: ha te magad szeretnéd használni

Tőlünk nem csupán a legjobb kulcsszavakat kapod meg (beleértve a konkurenseid legjobb kulcsszavait) azok SEO értékével, keresési volumenjével, és a legfontosabbak kijelölésével. Mi ajánlásokat adunk oda ahhoz, hogy hogyan használd, és a legfontosabb kulcsszavakhoz megkapod azt is, hogy milyen területekre érdemes használni. Blog, főoldal, GyIK szekció vagy aloldal készüljön arra a kulcsszóra? Ez az IMPress Creativenál nem kérdés.

A vállalkozás céljaira és működésére szabva adunk hozzá ajánlásokat

Minden kulcsszókutatásunk rugalmas táblázatokban kerül átadásra. Ugyanis nincs egyforma vállalkozás, és nincs egyforma cél. Van olyan cég, ahol csak a legrelevánsabb kulcsszavak jöhetnek szóba, amíg más vállalkozásoknál már peremkulcsszavakat is felhasználunk. Az egyik vállalkozás webshop és most kezd, a másik már jól megy, csak bővítésre van szükség. Ezek mind más jellegű kulcsszókutatást kapnak, más ajánlással, hiszen másra van szükségük.

FONTOS: Külön kérésre hirdetési (PPC) kulcsszavakat is szívesen kutatunk, az áron nem változtat – de jelezd mindig előtte, ha azt, vagy azt IS kérsz.