Miért nem működik megfelelően a Google Ads kampányod, és miért kell mellé SEO?
A Google Ads egy kiváló eszköz az online forgalom és értékesítés növelésére — ha jól van beállítva. Hazánkban a legnépszerűbb hirdetési formák között található, mégis sokan tapasztalják, hogy a kampányaik drágák, kevés a konverzió, és nem hozzák az elvárt eredményeket.
De miért történik ez? Hogyan segíthet a SEO és a kulcsszókutatás a hatékonyabb, olcsóbb Google hirdetés elérésében?
Ennek járunk most utána, és a végére Te is rájössz, hogy jelentősen csökkenthetőek a költségek és növelhető a bevételed a megfelelő SEO-val és tartalommal.
Imádjuk a Google Ads-ot, csak épp nem használjuk megfelelően
Adwors….Adwords..Ad Words. A Google AdWords már a nevében is mutatja, hogy miről szól valójában. Ad Words: vagyis hirdetés a szavakkal. Nem véletlen tehát, hogy a legnagyobb külföldi multicégek marketingesei még ezen hirdetések beállítására és megírására is főleg SEO és tartalomíró szakembereket keresnek. Például olyanokat, mint mi…hiszen a beállításhoz is muszáj érteni, ha valaki SEO-ról beszél.
Sokan úgy gondolják, hogy egy jó Google hirdetés elég a sikerhez. Pedig a Google Ads minőségi mutatója (Quality Score) több tényezőt is figyelembe vesz: például a hirdetés szövegének relevanciáját, a várható átkattintási arányt (CTR), és a céloldal (landing page) minőségét.
Ha a céloldalad lassú, nem elég releváns, vagy gyenge a felhasználói élmény, akkor még egy jól megírt hirdetés sem fog jól teljesíteni. Egyszerűen kattintanak egyet és visszafordulnak.
A SEO itt lép a képbe: egy optimalizált, kulcsszóra épülő, gyors és felhasználóbarát weboldal kulcsfontosságú ahhoz, hogy a Google Ads kampányod ne csak látogatót hozzon, hanem eredményt is.
Aztán akad egy másik probléma is:
Tudtad, hogy a legtöbb háztartás gépén hirdetésblokkolót használnak? Nem? Akkor most már tudod
Az a nagy helyzet, hogy a potenciális vásárlóid jelentős része konkrétan hirdetésblokkoló bővítményt használ és hiába kapcsolta le a Google a legismertebbet, azóta lett új.
Ezzel sem a Merchant sem az Ads nem jelenik meg jól vagy sehogy. Viszont jó hír, hogy a SEO-zott oldalak igen! Vagyis, ha csak a hirdetések érdekelnek, akkor jelentős részben elesel a potenciális vásárlók legalább felétől. Ez különösen igaz, ha a célcsoportod 45 év alatti, hiszen ők azok, akik aktívan használnak ilyen bővítményeket.
Miért számít tehát a SEO a Google Ads kampányokban?
Bár a Google Ads és az organikus SEO technikailag külön csatornák, mégis erősen hatnak egymásra. Kulcsszavak meg mindkét esetben kellenek. Hatnak egymásra, és a jól megírt tartalom jelentősen csökkenti a visszafordulási arányt is. Ezen kívül érdemes megemlíteni, hogy a különféle Google Ads beállítás problémákat is mérsékli, ha a Google érzékeli, hogy egy stabil, megbízható és jól pozicionált oldalról vagy webshopból jönnek a hirdetési kérések.
Miért kell a kulcsszókutatás a Google hirdetéskezelő mellé?
A megfelelő kulcsszókutatás nemcsak a SEO, hanem a Google Ads esetében is létfontosságú.
Ha nem a valóban releváns kulcsszavakat célzod meg, akkor a hirdetéseid drágábbak lesznek, kevesebb konverziót érsz el és a kampány megtérülése (ROAS) alacsonyabb lesz. Vagyis csomó pénzt tudsz megspórolni a megfelelően belőtt kulcsszavakkal.
Mennyivel csökkentheti a hirdetési költségeket a jó SEO?
Egy jól SEO-zott, gyors és releváns weboldal hatására a Google Ads minőségi mutatója jelentősen javulhat. A tapasztalatok szerint egy magasabb Quality Score akár már 20-50%-kal csökkentheti az egy kattintásra jutó költséget (CPC), és akár négyszer jobb átkattintási arányt (CTR) is eredményezhet.
Ez azt jelenti, hogy ugyanazzal a költségkerettel sokkal több kattintást és konverziót érhetsz el — vagy ugyanannyi eredményt jóval olcsóbban szerezhetsz meg.
Gyakori hibák, ami miatt a Google hirdetés nem teljesít jól
Sok cég az alábbi hibák miatt nem éri el a kívánt eredményeket a Google Ads kampányaival:
- nem jó a technikai SEO és az UX: lassú betöltés, káoszos eligazodás az oldalon
- nincsenek értelmezhető kulcsszavak használva, ami miatt a Domain Trust (Dt) is alacsony
- nem jól strukturálták a hirdetéscsoportokat
- nincs tudatosan tervezett kulcsszavazás és tartalmi SEO
Ezek a hibák mind rontják a minőségi mutatót, növelik a költségeket és csökkentik a hirdetések hatékonyságát.
Hogyan dolgozik együtt a Google hirdetéskezelő és a SEO?
A legjobb eredményeket akkor érheted el, ha a Google Ads kampányaidat és a weboldalad SEO-ját egymással összehangolva építed fel. Például a kulcsszókutatás eredményeit nemcsak a hirdetéscsoportok, hanem az oldaltartalmak felépítésében is felhasználod. A céloldalak gyorsak, mobilbarátok, és megfelelnek a látogató keresési szándékának, amíg a hirdetések szövegezése és az oldalon található tartalom szorosan összhangban van.
Így nemcsak organikus forgalmat növelsz, hanem a fizetett hirdetéseid is hatékonyabbak és gazdaságosabbak lesznek.
Ha pedig úgy érzed mi tudnánk valamit segíteni a Google Ads hirdetéseid hatékonyságának növelésében: írj, és beszéljünk róla! : )
