SEO, azaz keresőoptimalizálás az AI korában

SEO és hirdetések – mi az igazság?

Manapság igen divatossá vált az a kijelentés, hogy felesleges a SEO és a SEO tartalom, mert a hirdetések úgyis hozzák a vevőt.

Ezt valószínű olyan marketingesek terjesztették el, akik szándékosan vagy nem: de nem akarják vagy nem látják át az egész online jelenlét egymásra épülő struktúráját. (Természetesen tisztelet a kivételnek) Az alábbiakban egy rövid fejezet erejéig erről is szót kell tehát ejteni.

A vásárlók viselkedése

Ami miatt a „csak hirdetéssel” jön vevő állítás egyszerűen nem igaz az az, hogy a vásárlók egyáltalán nem viselkednek így. A legtöbben nem hirdetésekre kattintanak, hanem keresnek a Google-ben. Témákra, infókra problémát megoldó tartalomra: csupa olyan dologra, amivel a TE terméked össze lehetne kötni. Alapvetően két nagy csoportra lehet őket osztani, és a viselkedésük is függ a terméktől.

Az első csoport az impulzusvásárlók csoportja

Ők azok, akik tényleg kattintanak a hirdetésekre például a Facebookon. Csakhogy ez nem minden terméknél válik be. Például egy soktízezer vagy százezer forintos terméket nem fognak impulzív megvásárolni, főleg manapság. Ilyenkor utánajárnak a témának, a terméknek azért, hogy egyáltalán kell-e nekik:

Ilyenkor jön képbe a SEO: vagyis az, hogy ők keresnek, infókat gyűjtenek és ilyenkor a te oldaladat kell megtalálják

…nagy eséllyel ugyanis onnan is fognak akkor vásárolni. Ám a SEO nem csak a nagy értékű termékekhez kiváló. A tartalmi SEO lényege nem csak arról szól, hogy befogja és megtalálja a infókat, problémamegoldást és egyebeket kereső lehetséges vásárlókat, hanem hogy meg is győzze őket a termékekről. Erre a hirdetés maximum csak nagyon sok pénzért képes és nem is kontextusában.

A másik csoport azok csoportja, akiknek kell a meggyőzés

Ők azok, akik lehet kattintanak egy hirdetésre, de több infót szeretnének mielőtt vásárolnak. Ilyenkor történik az, hogy ezek a leendő vásárlók grasszálnak a Google-ben. Véleményeket keresnek, részletesebb leírást keresnek. Utána járnak a terméknek. Ha nem a te oldalad jelenik meg erre, akkor bukta. Nagyobb eséllyel fogják onnan megvenni ugyanis a terméket, ahol megtalálták az általuk igényelt információkat.

A webshopok jelentős része ugyanis pont emiatt zár be: hirdetés van, tartalom és tartalmi SEO meg nulla.

Keresőoptimalizálás nélkül tehát konkrétan nincs élet, pontosabban van. Csak az nagyon nagyon sokba fog kerülni. A Temu, Alli, Allegro, Alza, Emag és társai fényében a hirdetések rendkívül drágák lettek. Több száz forintba is kerülhet egy-egy kulcsszóra való hirdetés (ja igen: hirdetési kulcsszavakhoz is kulcsszókutatás kell, ha jót akarsz magadnak): ezért ezekkel felvenni a versenyt rendkívül sokba kerülne. A megoldás viszont kéznél van:

A hirdetések mellett a SEO-t is be kell vetni. Az organikus forgalom növelésével, a minőségi tartalmakkal ugyanis idővel jelentős és visszatérő vásárlókört lehet kiépíteni. Ami egy idő után jelentősen csökkenti a hirdetések költségeit is, hiszen nem kell majd annyit hirdetni. Ha pedig kíváncsi vagy a jó SEO elkészítésének áraira nálunk kattints IDE.

Pár jó szó, és tényleg tele lehetsz vásárlókkal

A jól kivitelezett keresőoptimalizálás abban segít, hogy a megfelelő kulcsszavakra minél előrébb kerülj a találati listán, így azok is rád találnak, akik még nem ismernek, csak keresik a megoldást a problémájukra. Ezt viszont ma már nem lehet csak úgy odavetve, robotikusan megejteni. A tartalomnak itt eredetinek is kell lennie úgy, hogy a kulcsszavak naturálisan helyezkedjenek el benne.

Hogyan működik a keresőoptimalizálás? Avagy kis mese a Google (meg a többi) mechanizmusáról

A Google nyilvánvalóan nem ember, hanem algoritmusokból és kódnyelvből ért, kicsit olyan mint egy látássérült ember, akinek tapogatóznia kell. A SEO pedig pontosan erre építkezik: hozza a Braille-írást a látássérült Google-nek.

Amikor egy felhasználó keres a Google-ben (vagy más keresőben), akkor a Google az adott kulcsszavakat figyeli: vagyis arra jeleníti meg a találatokat, amik releváns beírt szónak minősülnek. Mit jelent ezt?

Mivel az emberek hellyel közel azonosan keresnek egy országon belül, így a Googlenek egész gyűjteménye van a legismertebb keresőszavakból, amiket havi szinten mér (hogy mennyien keresnek rá) rangsorol és ezekhez társítja a releváns oldalakat. Például ha valaki piros cipőt keres – amire egyébként a keresési gyakoriság havi szinten több száz keresést jelent átlagosan – akkor a Google feldobja azokat az oldalakat, ahol jelen van a piros cipő kifejezés.

Kulcsszó, csak nem mindegy hogyan!

A kereső azokat az oldalakat fogja előrehozni, ahol a piros cipő technikailag és tartalmilag is rendben van. Vagyis:

• megtalálja technikai szinten a url-ben, a címben említve
• megtalálja a tartalomban
• a szövegkörnyezetét is felmérve konxtusként rálel a társított (másodlagos pl.) kulcsszavakra és a piros cipővel gyakran együtt említett kifejezésekre.

Vagyis: érzékeli, hogy az adott tartalom a piros cipőről fog szólni.

Így válogat a Google

A Google a mért kulcsszavait kategorizálja. Felméri, hogy egy adott keresési szó (kulcsszó) milyen célt szolgálhat. A piros cipő egy erős hirdetési kulcsszó, de információs és kereskedelmi kulcsszó is szokott lenni – ezt a szövegkörnyezet dönti el. Így amikor oldalakat rangsorol, először azok fognak kijönni, amik passzolnak a kulcsszó természetéhez. Ha valaki például venni akar piros cipőt, akkor általában önmagában írja be a keresőbe, vagy olyan kiegészítésekkel, ami a vásárlási szándékot mutatja – például: piros cipő árak, piros cipő vásárlás.

Viszont ha inkább információ érdekli, akkor általában úgy keres, hogy „milyen piros cipőt válasszak” vagy „a piros cipő mihez illik” Ezeket a Google mind érzékeli és figyeli: ennek megfelelően rangsorol.

FONTOS és LÉNYEGES TUDNI: Ha vásárlási szándékú a keresés, akkor a Google elsősorban kategóriákat, termékleírásokat és oldalakat dob ki.
Ha viszont információs: akkor főleg blogokat fog rangsorolni. Ezért nem mindegy az sem, hogy milyen témát milyen címszó alatt írunk meg!

Ha mindez megvan a Google további szempontokat vizsgál. 2024 óta pedig ez halmozottan így van:

• A kulcsszavakon és a tartalom természetén kívül vizsgálja a tartalom hosszát, a szöveg jellegét (kategórialeírás, termékleírás, blogcikk) és a benne található képeket is.
• A vizsgálat most már erősen kiterjed a könnyű olvashatóságra, a H1, H2 alcímekkel tagolt szövegezésre is – ez amiatt is fontos, mert a Google csak a jól tagolt, alcímekkel és címekkel elválasztott szöveggel boldogul jól.
• Az E.E.A.T. (Experience-Experience-Authority-Trust) elv óta pedig nem csak a fentieket vizsgálja, hanem a felhasználói élményt is, vagyis: a tartalom értékét, hasznosságát, eredetiségét és persze a relevanciáját is.

A weboldal egészét nézi

Most hogy végigrágtuk magunkat dióhéjban a Google kereső működésén, érdemes szót ejteni az egész weboldal vagy webshop lényegi elemeiről is, amiket a Google SZINTÉN figyelembe vesz. Ezek a felhasználói UX jellemzők, a gyors betöltés, a weboldal egészére vonatkozó tartalmi részek és persze az oldal megbízhatósága. Sőt, ma már nem csak az egészét, hanem az azon túli részt is nézi (vagyis hogyan és kik hivatkoznak rád például az online térben)

Ezek a tényezők mindig részét képzik a keresőoptimalizálsának vagyis annak, hogy a Google és az AI a te üzleted ajánlja.