Keresőoptimalizált tartalom tények és tévhitek – tegyük rendbe a dolgokat

Közben pedig senkinek sincs igaza

A következőben azokat a klasszikus tévhiteket tárgyaljuk, ami a hazai KKV szektorban igen gyakran felüti a fejét. Sok esetben mi is beszéltünk olyan személyekkel, akik hasonlókat állítottak: elég hamar meg tudtuk őket cáfolni, és itt is mindenképp szeretnénk rendbe tenni ezt a dolgot.

Következzenek tehát a klasszikus tévhitek – és cáfolatuk

Távhit 1: a SEO-nak nincs értelme már

Téves. A SEO és a SEO szövegírás sokkal többet ér hosszú távon, mint a folyamatos hirdetések. A Tudástárban is lehet több cikket olvasni arról, hogy mikor van értelme a hirdetésnek és mikor nincs. Viszont itt is érdemes tárgyalni a lényegi részeket. A SEO sokak szemében amiatt szitokszó, mert itthon hagyományosan sokan SEO alatt az alábbiakat értik:

– szűkített, fontos kulcsszavak kikutatása

– metaleírások elkészítése a kulcsszavakkal, képekbe alt tagek még esetleg

– keresőoptimalizált tartalom a szűk célcsoportot megcélzó kulcsszavakkal leginkább BLOG formájában.

– gyorsítunk a weboldal betöltésén, és a technikai SEO részt is erősítjük kulcsszavakkal…

– linképítgetünk

…és azt gondolják, hogy a SEO ennyi, és pont. Ez nem igaz.

A profi SEO egy teljesen más világ

A magas szintű SEO konkrét oldal struktúrákat tervez meg, amikhez bővített kulcsszókutatásra van szükség. Rangsorolásokra ezeknek a kulcsszavaknak és csoportosítására, hogy tudjuk mikor milyen tartalom kell azt használni. A magas szintű SEO nem 30 kulcsszóval dolgozik, hanem vagy 300 kulcsszót tart számon, aminek mindnek helye lesz.

Ezen kívül a profi SEO szakember nem blogban méri a keresőoptimalizálást. Aloldalakat, fontos menüpontokat hoz létre, a blogbejegyzések ehhez csupán mellékes szereplők.

Sokan azért nézik semmibe a SEO-t, mert kizárólag a SEO alapvető beállításaival találkoznak. Viszont ez semmi. A modern SEO a Google és az AI alapú keresés legkompatibilisebb stratégiáival dolgozik, amely egyrészt marketingfogásokat, másrészt célcsoport meghatározáson és a vásárlói problémák ismeretén alapuló témákat és kulcsszavakat talál meg.

Ezekből készítenek a SEO szakemberek olyan belső linképítési oldalstruktúrákat, ahol a Google keresőmotorjának erőforrásait tudatosan irányítják a legfontosabb kulcsszavakra. A külső linkelés ennek csak a megtámogatása.

Ez a módszer az AI alapú keresés legjobb alapja, ha szeretnénk, hogy mi is megjelenjünk az ajánlásokban, továbbá a Google EEAT frissítéséhez igazodik, ahol a szakértőiség, a komplett értékes és hasznos tartalmak dominálnak.

Ezen kívül a keresőoptimalizált tartalom hirdetésekhez is szükséges, ugyanis a vevők azokra a kulcsszavakra figyelnek fel, amiket egyébként keresnének a Google-ben. A magas szintű, modern SEO támogatja a hirdetéseket, növeli a kattintási arányt és a vásárlási konverziót.

Ez nem ámítás. A legnagyobb külföldi multicégek tudatosan használják a SEO-t és alig látunk tőlük hirdetéseket. Nekik írtunk százasával havonta ilyen szövegeket igencsak bő kulcsszókészlettel, tehát elég jól ismerjük a módszereiket.

Tévhit 2 – a hirdetések sokkal többet érnek

Hazai KKV berkekben a hirdetés a király, az e-kereskedelem csúcsa. Ezt be kell vallani. A webshop SEO sok eseteben a legtöbb webáruháznál erősen elhanyagolt, maximum csak a kötelező alap van. Cserébe viszont van, hogy milliókat költenek havi szinten hirdetésekre, és ez teljesen természetesnek veszik.

A jó hirdetésekhez is kell hirdetési kulcsszókutatás – ez az egyik. A másik pedig, hogy aki rákattint egy hirdetésre, az nem árt ha vásárol is, ugye? Ehhez kell az olyan keresőoptimalizált tartalom, ami a vevő fókuszkulcsszavait említi. Ez az, amire először reagál az emberi agy, és ez az, ami felhívja a figyelmet. Ez is a SEO része.

Hosszútávon, a modern és profi SEO-nak köszönhetően pedig akár jelentősen lecsökkenthető a hirdetés vagy el is hagyható. A webáruház önjáró lesz.

Hogy miért?

Az emberek ugyan hirdetésekre kattintanak, de csak az olcsó áron beszerezhető, impulzív vásárlások vagy a céltudatosan keresett termékek kelnek el ilyen módon, hogy szinte azonnal megveszik őket.

Az esetek többségében viszont olyan történik, amibe a legtöbb webshop tulajdonos bele sem gondol:

a vásárlók:

– összehasonlításokat,

-termékvéleményeket,

-részletes információkat keresnek a termékről.

– olyan kérdésekre keresnek rá, ami segít nekik dönteni, hogy érdemes-e megvenni a terméket.

– már azelőtt is megteszik, mielőtt a hirdetésre kattintanak.

Ha nálad nincs meg ezekre a válasz: akkor máshol, a konkurenciádnál meglesz, és ha a konkurenciánál a Google keresőben megtalálják ezeket az infókat – akkor nagy eséllyel már nem tőled fogják megvenni a terméket.

Így veszítenek több tucat, vagy akár több száz vásárlót el azok a webshopok, akik csak hirdetéseket használnak. Ezt nevezik visszafordulási aránynak szép kifejezéssel, ami mögött gyakran az áll, hogy a webshopnak nincs átfogó belső linkelési oldal struktúrája, ami ott tartaná a vásárlót – vagy egyáltalán meggyőzné a termékről. Tehát nemhogy SEO, de még ez sincs.

Arról meg már ne is beszéljünk, hogy mi lesz azzal a webáruházzal, amelyik valamiért nem tud épp hirdetni…vagy ha épp uborkaszezon van, és nincs ott az a 200-300 kulcsszónyi optimalizált tartalom, ami folyamatosan hozná a kérdésekre kereső vásárlókat. A jól SEO-zott webshop tulajdonosának nem kell amiatt idegeskednie, hogy mennyien kattintanak a hirdetésre. Havi több százezer forintos kiadás nélkül is bőven megél. Merthogy a SEO, pár hónap után, már csak pár tízezer forintos kiadást jelent, vagy még annyit sem. Melyik kizárólag hirdetésekkel élő webshop tudná ezt megcsinálni?

A jó SEO ugyanis konverziót is hoz egyben. Pont ezért nem érdemes a fontos tartalmakat AI-al íratni, és ezzel el is érkeztünk a következő tévhithez.

Tévhit 3 – bőven elég megíratni mindent a mesterséges intelligenciával

Az AI jól promptolva tényleg remekül ír, viszont leginkább csak azokat a perspektívákat ismeri, amikkel a legtöbbet találkozott az interneten. Vagyis nem igazán egyedi, vagyis a Google új EEAT irányelvei szerint nem igazán szalonképes a legfontosabb kulcsszavakra, ugyanis az új frissítések miatt már olyan tartalmakat emel ki a Google főleg, ahol érzi a szakértői, egyedi perspektívát, a széles körű ismeretet és tapasztalatot. Ha ilyet akarsz vele íratni, akkor konkrét vázlatod kell adnod hozzá, ami meg már majdnem olyan, mint ha te írnád meg…

Vagyis, az AI töltelékszövegekhez nagyon jó, általános infók összefoglalásához kiváló: remek kiegészítője az értékes tartalmaknak. De ha mindent kizárólag vele íratsz meg: az nem fog közel sem olyan jól teljesíteni, ahogyan elvárnád. Ráadásul amúgy is gyakran hallucinál.

Tévhit 4 – nem lesz szükség SEO-ra, ahogy átveszi az AI keresés a vezetést

Talán ez a legnagyobb tévhit, és ferdítés amit hallottunk. Az AI ha akarna, sem tehetne ilyet. Ugyanis kódok és kulcsszavak alapján „lát”. Vagyis ahhoz, hogy a te oldaladból csináljon összefoglalót, vagy téged ajánljon mint webshopot/szolgáltatást: kellenek neki a kulcsszavaid, amiket „láthat”.

Ezen belül is erősen válogat. A Google EEAT elvei már az AI előkészítésére születtek. Kiszűrik a semmitmondó, nem megfelelően kulcsszavazott és rosszul tagolt tartalmakat. Az Ai ugyanis ezeket nem képes jól olvasni. Ráadásul problémamegoldás központúvá vált, vagyis az emberek kérdés alapú kereséseire válaszokat adó, szakértői tartalmakat ajánlja – és azokkal együtt a webáruházat vagy szolgáltatást.

Tehát pont fordítva igaz: még sosem volt ennyire szükség a magas szintű SEO-ra és a SEO tartalomra, mint manapság lesz.

A SEO valójában az AI jövője

Az AI-nak olyan a SEO, mint egy vak embernek a Braille-írás. Anélkül nem vesz észre, nem lát és nem is tud veled mit kezdeni – vagyis az online jelenléteddel. Erre pedig hirdethetsz akárhogy, semmi sem fog változtatni rajta: csak a profi SEO.