Termékleírás készítése: nem mindegy, hogyan csinálod – ha eredményeket is akarsz
A termékleírás készítése sok webáruház-tulajdonos szemében pusztán egy kötelező kör. Egy kis szöveg, ami leírja, mit árulunk – „ennyi elég is lesz”. A valóság viszont az, hogy ha nem tartalmaz releváns kulcsszavakat, nem követi a SEO-tartalom alapelveit, és nem beszél a vásárló nyelvén, akkor a legjobb termék is láthatatlan marad. Az online térben pedig, amit nem látnak, azt nem veszik meg.
A jó termékleírás: nemcsak leírás, hanem marketingeszköz is
Egy jól megírt termékleírás nemcsak tájékoztat, hanem meggyőz. Képes választ adni a vásárló kérdéseire még azelőtt, hogy azok felmerülnének benne. Kiemeli a termék előnyeit, nem csak a jellemzőit, miközben finoman, de hatékonyan használja a keresőoptimalizált kulcsszavakat.
A vásárló nemcsak azt akarja tudni, hogy az adott cipő bőrből van-e – azt is tudni akarja, hogy „eláll-e benne a lábujja”, „nem csúszik-e a talpa”, vagy „jó-e tavaszra”.
Kulcsszavak nélkül: láthatatlan vagy a keresőben
Egyik leggyakoribb hiba, hogy a termékleírás teljesen kihagyja a keresési kulcsszavakat. Így a termék:
nem talál rá az a célközönség, akinek valóban szólna.
nem jelenik meg a keresőkben (vagy csak nagyon hátrasorolva),
nem felel meg a Google tartalmi elvárásainak,
A kulcsszavak versenye sem mindegy
Egyes kulcsszavakra óriási a verseny – ha például „fekete sportcipő” kifejezésre próbálod rangsorolni magad, akkor a Decathlon, About You és Nike lesz az első 10-ben. Neked más utat kell találnod.
Ezért fontos egy stratégiai kulcsszókutatás, amely az alábbiakat is figyelembe veszi:
milyen szinonimákat vagy „long-tail” kifejezéseket érdemes használni.
mik az alacsonyabb versenyű kulcsszavak a te termékeid körül,
melyik keresőszóhoz köthető a vásárlási szándék
A termékleírások SEO-stratégiája
Egy-egy termékleírásnál már kis odafigyeléssel is rengeteget lehet javítani:
- főcím, meta leírás, H2-k rendbetétele,
- kulcsszavak természetes szövegbe illesztése,
- érdekes, egyedi szövegek írása, nem csak gyári sablonok másolása,
- felhasználói előnyök kiemelése, nem csak technikai adatok.
Ez egy tartalomstratégiai munka, amit termékenként külön-külön kell felépíteni. Nem lehet mindenre ugyanazt a szöveget ráhúzni.
Minden termékkel ezt kell csinálni?
Nem, és nem mindig. Egy sokezer termékes webáruháznál értelemszerűen sem idő, sem kapacitás nincs arra, hogy minden egyes terméket pontosan a SEO alapelvek szerint töltsenek fel.
Erre találták ki a SEO és a tartalmi stratégiát, ami abból indul ki, hogy a legfontosabb párszáz főtermékekkel/kategóriákkal foglalkoznak igazán, és olyan belső linképítési struktúrát, összekapcsolásokat alakítanak ki: amivel minden termék jó megjelenést kap. A nagy készlettel rendelkező webáruházakra külön stratégia van, amiket egyébként mi is csináltunk az ilyen shopoknak.
SEO + tartalom + pszichológia = konverzió.
Ha szeretnéd, hogy a termékeid ne csak fent legyenek a webáruházban, hanem el is keljenek, írj nekünk, és készítünk egy díjmentes felmérést.
