Milyen a profi kulcsszókutatás, és hogyan csináljuk mi?
A modern online jelenlét és marketing alapja egyértelműen a kulcsszókutatással kezdődik.
Tulajdonképpen, ahol egy hirdetés előtt ezt sem teszik meg teljeskörűen, ott már érdemes gyanakodni arra, hogy nem lesz igazán hatékony a szolgáltatás.
Mit is jelent pontosan a kulcsszókutatás és kinek fontos?
A kulcsszókutatás a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb alappillére. Ez a folyamat segít feltárni, hogy a felhasználók milyen kifejezéseket és kérdéseket írnak be a keresőbe, amikor termékeket, szolgáltatásokat vagy információkat keresnek. Súlyos tévedés, hogy a hirdetésekhez nem kell kulcsszókutatás. Mindenki keres, és mindenki kulcsszavakra: a Te hirdetéseid is kulcsszavakon alapulnak maximum nem tudod, hogy még mit hozhatnál ki belőle a jobb kulcsszavakkal.
A megfelelő kulcsszavak megtalálása hatással van arra, hogy hány látogató talál rád organikusan, illetve hogy mennyire releváns forgalmat irányítasz a weboldaladra. Ráadásul még arra is hatással van, hogy mennyi vásárlód lesz az érdeklődőből, hiszen léteznek olyan fókusz kulcsszavak, amelyek kifejezetten az agyra vannak hatással.
A kulcsszókutatás nem csak a modern tartalmi SEO, de az online hirdetések, és az online kommunikáció alapja is. Léteznek ugyanis kifejezetten hirdetési kulcsszavak, kommunikációhoz használható kulcsszavak, illetve olyan kulcsszavak, amelyeket a Google AI és a ChatGPT keresőjéhez érdemes felhasználni: már ha be szeretnénk kerülni az ajánlások közé.
A kulcsszókutatás alapfogalmai – csak röviden
A kulcsszókutatás során olyan szavakat vagy kifejezéseket elemzünk, amelyeket a felhasználók gyakran használnak a Google vagy más keresők használatakor. Ebbe beletartoznak az alap kulcsszavak, amelyek egy-egy témát jelölnek általánosan (pl. „cipő”, „weboldal”), valamint az összetett kifejezések, amelyek már specifikusabb keresési szándékot jeleznek (pl. „futócipő nőknek akciósan”).
A kulcsszó kereső eszközök – mint például a Google Keyword Planner (csak hirdetési), Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush stb. – segítségével mérhetjük a keresési volumeneket, versenytársakra vonatkozó adatokat és a kifejezések erősségét. Ezek az adatok döntő fontosságúak egy sikeres tartalomstratégia felépítéséhez.
A kulcsszavakhoz szoftverrel mért értékek társulnak. Ezek a SD- SEO nehézség (SEO Difficulty), a Search Volume – azaz mennyien írják be a keresőbe az adott kulcsszót, és hirdetési kulcsszavak esetén: a kattintási árak, és a hirdethetőségi nehézség is idetartozik.
Milyen kulcsszókutatást kapsz tőlünk és mennyiért?
A mi kínáltunkban kétféle kulcsszókutatást találsz. Az egyik egy alap, ami tényleg csak a fontos kulcsszavakat tartalmazza és összesen 30 000 Forintba kerül. A másik pedig a bővített, ami mellesleg az ügyfeleink kedvenc választása is egyben. Ennek 50 000 Ft az ára. Mit tudnak ezek pontosan?
Mindkét kulcsszókutatásunk ezt tartalmazza
Már az ügynökségeknek való munka alatt megfogadtuk, hogy ha saját ügyfeleink lesznek, akkor mindent közérthetően fogunk átadni. Magyarázatokkal és könnyen követhető táblázatokkal, az elsődleges és a másodlagos kulcsszavak besorolásával. Ezért a mi kulcsszókutatásaink is ilyenek.
Minden kulcsszókutatást igényfelméréssel és egy rövid célcsoportelemzéssel kezdünk – hiszen szeretnénk tudni, hogy a célcsoportod még milyen területekben utazik. Milyen témákat érint, amikből szintén jó kulcsszavakat nyerhetünk ki.
A kulcsszókutatásunk útmutató is egyben: ha te magad szeretnéd használni
Tőlünk nem csupán a legjobb kulcsszavakat kapod meg (beleértve a konkurenseid legjobb kulcsszavait) azok SEO értékével, keresési volumenjével, és a legfontosabbak kijelölésével. Mi ajánlásokat adunk oda ahhoz, hogy hogyan használd, és a legfontosabb kulcsszavakhoz megkapod azt is, hogy milyen területekre érdemes használni. Blog, főoldal, GyIK szekció vagy aloldal készüljön arra a kulcsszóra? Ez az IMPress Creativenál nem kérdés.
A vállalkozás céljaira és működésére szabva adunk hozzá ajánlásokat
Minden kulcsszókutatásunk rugalmas táblázatokban kerül átadásra. Ugyanis nincs egyforma vállalkozás, és nincs egyforma cél. Van olyan cég, ahol csak a legrelevánsabb kulcsszavak jöhetnek szóba, amíg más vállalkozásoknál már peremkulcsszavakat is felhasználunk. Az egyik vállalkozás webshop és most kezd, a másik már jól megy, csak bővítésre van szükség. Ezek mind más jellegű kulcsszókutatást kapnak, más ajánlással, hiszen másra van szükségük.
FONTOS: Külön kérésre hirdetési (PPC) kulcsszavakat is szívesen kutatunk, az áron nem változtat – de jelezd mindig előtte, ha azt, vagy azt IS kérsz.
Mitől másabb a bővített kulcsszókutatásunk, mint az alap?
Az alap kulcsszókutatásban tényleg a legszűkebb értelemben vett legfontosabb kulcsszavakat kapod. Ennek száma is korlátozott: maximum 10 darab. Azok számára lehet jó, akik nem akarnak még mélyebben foglalkozni az organikus forgalom növelésével, de mégis valamennyi jelenlétet azért terveznek. Olyan webshopoknál is kifejezetten jól tud jönni akkor, ha gyakran változik az árukészlet, nincs idő SEO-ra, ezért főleg hirdetésekkel kell operálniuk.
Viszont a bővített kulcsszókutatás már akár több száz olyan kulcsszót is tartalmazhat, amiket kategóriákba szedve, prioritásokra lemérve ajánlásokkal kapsz meg. Akik önfenntartó webáruházat vagy weblapot terveznek, minimális vagy nulla hirdetési költséggel: azoknak ezt érdemes választani.
A magas kulcsszómennyiség oka az, hogy a fontos és lényeges kulcsszavak mellett mi olyan kulcsszavakat is leszűrünk, amelyekkel később a célcsoportod közvetett témáira is lehet SEO tartalmat írni úgy, hogy azt összekapcsold a te témáddal. Ezeket között ráadásul olyan kulcsszavakat is keresünk, amelyek pszichológiai kulcsszavaknak tekinthetők. Az emberi agy működése ugyanis olyan, hogy arra a szóra figyel fel, ami foglalkoztatja belül. Ezeket a kulcsszavakat pedig remekül lehet használni a hirdetésekben és a tartalmakban, de szintén kulcsszókutatás szükséges hozzá.
Ezáltal a célcsoportodat jóval szélesebb körben el tudod érni, mint egyébként. Ezt nálunk peremkulcsszavaknak és peremtémáknak nevezzük és természetesen csak akkor érdemes elővenni, ha már a fontosabb kulcsszavak futnak, és megvannak.
A bővített kulcsszókutatásunk pont ezért átfogó, hogy hosszútávra tervez, és olyan kulcsszóötleteket is tartalmaz, amiket rendkívül hatékonyan fel lehet használni a főkulcsszavak mellé a megfelelő arányban. Ráadásul már a modern SEO és az AEO palettáját is lefedi, hiszen az AI alapú keresés kulcsszavait is tartalmazza: a kérdés alapú, és a long tail kulcsszavakat egyaránt kikutatjuk.
Mi a helyzet a kattintási arányokkal és a hirdetésekkel a kulcsszavak esetében?
Erről nem szoktunk sokat írni, ugyanis a modern SEO-ban a kulcsszóra kattintási arány, és a hirdetési arány akkor fontos igazán, ha a kikutatott kulcsszavak utána nem sokkal felhasználásra kerülnek.
Például, ha a kulcsszókutatás után minket bízol meg a tartalmakkal is: akkor közvetlen a megírás előtt az adott kulcsszavaknak előrizzük az átkattintási arányát, a más futó témákat és azt, hogy milyen mértékben használta fel a konkurens például hirdetésekre.
A tartalmat már ehhez mérten írjuk, és ehhez mérten választjuk ki a legfontosabb kulcsszavakból az elsőket. Miért csináljuk így? Egyszerűen azért, mert bizonyos időszakokban jobban felhasználnak adott kulcsszavakat, amíg más időszakokban kevésbé.
Ha a kulcsszókutatás egy hónapig pihen átadva, akkor már nem fogja garantáltan ugyanazokat az eredményeket mutatni ebben. Viszont egy 2000-es keresési volumenű általános (vagyis nem idény jellegű) kulcsszó jó eséllyel maximum pár száz keresőt veszíthet: vagyis ugyanúgy jól használható lesz.
Úgy gondoljuk tehát, hogy megtévesztő lehet a kattintási arányok, hirdetési használat megadása olyan esetekben, amikor a felhasználás ideje bizonytalan. Ez főleg igaz a nemrég behozott AI alapú keresés esetében. Az AI általánosan csökkenti a kattintások számát, hiszen a keresők kész összefoglalót kapnak a Google legtetején.
Ezért már nem mindig csak az a cél, hogy kattintsanak – hanem hogy ott ajánljon a Google, mint releváns szakértőt a tartalmaddal.
Miért fontos a kulcsszókutatás az SEO-ban?
A keresőoptimalizálás (SEO) célja az, hogy a weboldalad minél előkelőbb helyen jelenjen meg a keresési találatok között. Ehhez viszont tudnod kell, mire keresnek rá az emberek. A kulcsszókutatás lehetővé teszi, hogy ne véletlenszerűen írj tartalmakat, hanem pontosan olyanokat, amelyekre valódi kereslet van.
Ha nem végzel kulcsszó kutatást, könnyen előfordulhat, hogy bár értékes a tartalmad, egyszerűen nem találja meg senki. Vagy ami még rosszabb: rossz kulcsszavakat célozol, amelyek ugyan sok keresést generálnak, de nem relevánsak a célközönséged számára. Ez alacsony konverzióhoz és magas visszafordulási arányhoz vezethet.
Ez is érdekelhet:
A valódi SEO itt kezdődik: 8 módszer a tartalmi SEO-ra
Weboldal és webshop SEO – fontos vagy értelmetlen?
Hogyan érdemes jó tartalmat írni és van-e értelme?
Kulcsszókutatás és hirdetések
Leginkább a magyar kisvállalkozásoknál jellemző, hogy mindent kizárólag hirdetésekkel akarnak megoldani. Pedig, ahogy már erről írtunk, ez egyáltalán nem jó irány. A hirdetések folyamatosan emésztik a pénzt, és rendkívül kiszámíthatatlan eredményeket is hozhatnak. Ezen kívül hosszútávon csak alig növelik a vásárlói elköteleződést. A kulcsszó kereső eszközök segítségével és a megfelelő SEO tartalomírással viszont annyira jól meg lehet csinálni egy weboldalt vagy webáruházat, hogy az önjáró lesz: magától hozza a vásárlókat/megrendelőket és igazából csak akkor kell költeni hirdetésekre, ha valamit nagyon szeretnénk meghirdetni.
Ez is érdekelhet:
Hogyan éri meg a Google Ads hirdetés, és hogyan válthatod ki részben valami sokkal jobbal?
Kulcsszavak nélküli kampányok: pénzkidobás extrán
Mennyire nem elég hatékonyak önmagukban a social média hirdetések?
Kulcsszó keresési tendenciák – az időzítés fontossága
Nem mindegy, mikor és mire keresnek rá az emberek. A keresési szokások folyamatosan változnak, ezért érdemes figyelni az aktuális trendeket is. A Google Trends például segít az idényjellegű és növekvő népszerűségű kulcsszavak azonosításában.
Ha például te egy kerti bútorokat árusító webshopot üzemeltetsz, valószínűleg tavasszal és nyáron a „kerti bútor szett” kulcsszóra nagyobb a keresés, míg télen a kereslet visszaesik. Ezt előre látva tervezheted a tartalmaidat és a kampányaidat. Ugyanakkor léteznek stabil kulcsszavak is, amik egész évben jól teljesítenek. Ezek kellenek adják az oldalad fő vázát. Ebből pedig minél többnek meg kell jelennie a keresőben: annál jobb lesz az organikus forgalom, és az elérésed.
Persze, ehhez a jó SEO tartalom is kell, amiről már itt írtunk (és a kulcsszavak típusait is alaposan érinti):
Kérdésed van? Ajánlatot szeretnél kérni, vagy esetleg csináljuk egy felmérést a weblapodról/webshopodról? Bármi is legyen a cél: írj nekünk.
