Mi az a SEO szövegírás és hogyan csináljuk mi?
A SEO szövegírás a keresőoptimalizálás egyik alappillére: olyan tartalomírási technika, amelynek célja, hogy megjelenj a keresőben. Sokan elhanyagolják, és még többen tévhitekben élnek a SEO szövegírást illetően. Miközben a jó SEO szöveg pénzt vonz, és nem mellesleg: a hirdetésekben is fontos szerepet játszik.
A történet itt viszont nem áll meg. A SEO szöveg nem csak kicsit, hanem nagyon is fontos ahhoz, hogy a jövőben tényleg megtaláljanak a vásárlók.
Kinek van szüksége SEO szövegírásra?
Röviden: mindenkinek, aki online jelenléttel bír, és komoly bevételt szeretne termelni minimális marketingköltségekkel. Legyen szó webshopról, szolgáltató cégről vagy blogról, a megfelelő SEO szöveg hatással van a konverzióra, a látogatószámra és a Google helyezésedre is. SEO szövegírás nélkül ma már szinte lehetetlen kiemelkedni a versenytársak közül.
Miben különbözik a SEO szövegírás a sima szövegírástól?
A SEO szövegírás több, mint a kreatív tartalomgyártás, miközben ugyanúgy meg tud maradni kreatívnak. Az a célja, hogy a keresőben megtaláljon a célcsoportod, legyen szó egy termékleírásról, blogról, bemutatkozásról vagy vevővonzó szakmai cikkről. A szöveg elkészítése előtt kulcsszókutatást végzünk, figyelembe vesszük a versenytársakat, valamint a felhasználói szándékot. Ez alapján alakítjuk ki a címsorokat, meta leírásokat, bekezdéscímeket, és a szöveg szerkezetét.
Mindez segíti a keresőmotorokat abban, hogy jobban rangsorolják az oldalt — ezáltal több látogatót és potenciális vásárlót vonzva.
A SEO szövegírás és a kulcsszavak viszonya
A SEO szövegírás és a kulcsszavak kapcsolata olyan, mint egy jól működő motor alkatrészei: külön-külön is értelmezhetők, de csak együtt hozzák meg az eredményt.
A Google szavakban gondolkodik, a kulcsszavak pedig segítenek a Google-nak „értelmezni”, miről szól egy adott oldal, a SEO szövegírás pedig az a tartalom, amiben ezek a kulcsszavak természetesen, olvasmányosan jelennek meg. Fontos, hogy ne kulcsszóhalmozásról beszéljünk, hanem tudatos elhelyezésről. Nem elég beírni egy szót ötször egy szövegbe – a helyes kontextus, a felhasználói szándék és a témához illeszkedő mondatstruktúrák is számítanak.
A jó SEO szöveg úgy működik, hogy az olvasónak értékes információt ad, miközben a Google is pontosan érti, mely keresésekhez kapcsolódhat. Ez a fajta egyensúly a siker kulcsa, hiszen sem egy gép, sem egy ember nem szereti az értelmetlen, kulcsszavazott szövegeket.
A mai világban gyakran használt AI szövegírás sem minden esetben alkalmas erre, ugyanakkor sokat segíthet amennyiben egyszerűbb szövegeket szeretnénk írni. Viszont ahhoz, hogy valóban jelentős forgalomnövekedés történjen, nem elég csak egyszerű SEO szövegeket megosztani a platformon.
Na ,de: eddig volt az uncsi általános rész, amit mindenki ismer. Nézzük a lényeget is.
A SEO szövegírás ugyanis nem csak annyiból áll, hogy fogom például a Yoast SEO szöveg ellenőrzőjét, és annak megfelelően írok egy cikket.
A történet ennél jóval komplexebb, amennyiben tényleg olyan forgalmat szeretnél, ami vásárlókat eredményez. A keresőoptimalizált szövegírás nem csupán a szavak, hanem a struktúrák és a linkek játéka is egyben. A célja, hogy a keresőmotorokon túl az olvasók is időt töltsenek az oldaladon és vásárolni akarjanak.
A SEO szövegek alapja a jó kulcsszó: milyen SEO kulcsszavakat kell választani?
A SEO tartalom megírása abszolút tudatos és kifejezetten komplex feladat, egyfajta stratégiai játék, ami nagyon sokféleképpen játszható.
Mi például figyelembe vesszük a marketingértékét, az olvashatóságot és a célközönség igényeit is. Vagyis a három pilléres rendszerünk alapján dolgozzuk ki a legfontosabb oldalakat. Ehhez mérten választunk olyan kulcsszavakat, amelyek nem csak az organikus forgalmat hozzák, hanem valóban megfogják vele az érdeklődőt. Persze, nem mindig van szükség olyan SEO tartalmakra, amelyek vásárlót generálnak az olvasóból. Minden oldalnak, blogbejegyzésnek és cikknek megvan a helye a struktúrában, és ehhez mérten kell a kulcsszavakat is meghatározni.
Forrás: moz.com
A kulcsszókutatás lényege a SEO szövegírásban
A kulcsszavak kiválasztása mindig kulcsszókutatással történik. Alapesetben a legrelevánsabb kulcsszavakra helyeződik a hangsúly: amelyek jó keresésű, és jó kattintási arányt elérő kulcsszavakat jelent. Több száz, van hogy több ezer kulcsszóból kell kiválogatni a legjobbakat, amelyek különféle szoftverekkel mérnek le a SEO szakemberek. Mivel egy kulcsszó több variánsa is megjelenik ilyenkor: ezeket a kulcsszavakat csoportokba rendezzük felhasználás előtt.
Mindig érdemes kikutatni a témánkhoz tartozó legtöbb kulcsszót, és azokat a kulcsszavakat is, amelyek lazábban köthetőek hozzánk vagy a célcsoportunk használhatja. Ezeknek ugyanis helye és értelme lesz az egész oldalunk tartalomstruktúrájában, például a külső és a belső linkelés kapcsán.
A közvetlen és a közvetett kulcsszavakat kategóriákba rakjuk, és különféle csoportosításokat végzünk, például felhasználási terület szerint. Amikor pedig felhasználjuk őket a SEO tartalmakban, akkor a kulcsszó sűrűséget és a természetes hatást is figyelembe vesszük. A legjobban teljesítő kulcsszavakat natívan, ragozás nélkül illesztjük alapból, amiket ragozva is használunk. Mindegyiket a megfelelő arányban.
Kulcsszavak rangsorolása/csoportosítása
A kulcsszavakat rangsoroljuk és csoportosítjuk is. Léteznek elsődleges, másodlagos és hirdetési kulcsszavak. Utóbbiakat már egyszerűen ki lehet kutatni a Google kulcsszótervező segítségével, amíg a SEO fókuszú kulcsszavakhoz külön SEO szoftverek kellenek.
Sőt, tovább megyünk: léteznek pszichológiai kulcsszavak is. Ezek olyan kulcsszavak, amire a célcsoportod felfigyel, és emiatt kezdi el olvasni az adott tartalmat. Ez a viselkedés egy jól ismert agyi folyamat. Az agyunk ugyanis úgy működik, hogy ami érdekli: azokra a szavakra figyel fel, írott és olvasott formában is. Aki konkrétan keres egy terméket, akkor csak és kizárólag ezeken a szavakon és formákon lesz a fókusza. Minél több ilyen kifejezést lát egy írásos vagy videós tartalomban: annál jobban megerősíti hogy az neki való tartalom. Ilyenkor más kifejezések nem is számítanak. Ezt jól ki lehet használni arra, hogy az infomációt keresőkből vásárlók, a termékeket kutatókból pedig visszatérő vevők legyenek.
A kikutatott kulcsszavakat pedig igen sokféle módon rangsorolhatjuk. Még olyan rangsorolás is létezik, amely az értékesítési tölcsért követi és a marketingesekre van szabva.
A rangsorolás és csoportba rendezés tehát cél és téma szerint változik. Például egy webáruháznak más rangsorolást kaphatnak a kulcsszavai, mint egy ugyanolyan témával rendelkező weboldalnak, amely csak szolgáltatást kínál. A cél is változtathat a csoportosításon és a rangsorolásokon: sokféle kombináció adott.
Egy kezdő webshopnak vagy weboldalnak pedig szintén teljesen más rangsorolás és csoportosítás kellhet. Ha írsz nekünk, és kérsz egy díjmentes átnézést: akkor neked is meg tudjuk mondani, hogy milyen kulcsszókészletre és tartalomra lenne szükséged.
Long tail, short tail és kérdés kulcsszavak a SEO szövegekben
A kulcsszavakat összetettségük szerint is csoportosíthatjuk, illetve felhasználhatjuk. Az ilyen több szóból álló (long tail, hosszúfarkú) kulcsszavak mindig pontosabban és jobban teljesítenek mint egy alap egyszavas kulcsszó. Ennek az az oka, hogy egy alap kulcsszó (például ha csak annyit használok, hogy magassarkú) – nem szűkíti a célcsoportot. Ezt mindenki keresi: az is, akinek esze ágában sincs vásárolni, csupán csak általános információkat keres. A másik ok pedig egyszerű: természetesen előfordul mindenféle szövegben, és ezt a Google is tudja.
A kulcsszavakat célcsoportszűkítésre, pozicionálásra, de célcsoport bővítésre is használhatjuk. Ha pedig online hirdetés, tehát google ads hirdetés vagy google merchant a cél: ugyanúgy kulcsszavazunk – de azokat már hirdetési kulcsszavaknak hívjuk. Ilyenkor a hirdetési értékeket vesszük figyelembe. A kérdés kulcsszavakat is érdemes említeni. Ezek nagyon jó kulcsszavak arra, hogy blogokba, cluster oldalakba ágyazzuk, illetve tartalmasan feltöltsük velük a GyIK szekciót. Momentán az AI alapú kereséssel ráadásul még inkább megugrott az értékük (AEO).
Ám, a kulcsszavak beillesztése és ismerete önmagában még kevés
Vannak olyan kulcsszavak, amelyek nagyon jók lennének SEO tartalomírás szempontból, viszont rendkívül sokan használják. Emiatt nehéz vele megfelelő helyezést elérni (SD). Ilyenkor jön képbe a különféle belső és külső linkelési stratégia. Tudatos tervezés mentén építjük fel a SEO tartalmakat és különféle rámutató linkekkel erősítjük azt. Minél több linket kap az oldalon belül és kívül a fontos tartalom, annál jobb helyezést érhet el a Google keresőben. Ugyanakkor ennek is megvannak fogásai, hiszen nem mindegy milyen kulcsszavakat használunk hozzá, és milyen témával kapcsolatban. Leginkább emiatt szoktak SEO szakembereket megkérni a SEO szövegírásra, hiszen a tartalmi site struktúra kialakítása és a tartalmak elkészítése időigényes feladat.
Mellesleg itt megnézheted a linképítési csomagjainkat
A SEO és az AI szövegírás (v)iszonya
Természetesen mi is használunk mesterséges intelligenciát arra, hogy gyorsabban létrehozzunk egy tartalmat. Viszont soha nem bíznánk száz százalékban a tartalomírást az AI kezére. Erről ITT már írtunk miért.
A másik ok, ami miatt nálunk az Ai csak asszisztens az az, hogy a Google frissítései és új szabályai szerint a kifejezetten niche, a kifejezetten szakértői tartalmak azok, amik valóban húzóerőt jelentenek.
A tapasztalati alapú, kreatív tartalmak még inkább felértékelődnek a jövőben, amit az Ai nem igazán tud megírni megfelelően. Ha pedig iratunk is vele valami ilyesmit, azt ugyanúgy át kell nézni és javítani, mint ha mi magunk írnánk, a Google meg kifejezetten figyeli az AI generált tartalmakat és hátrébb sorolja az eredetiekkel szemben. Ezért az AI vázlatolásra, és töltelékcikkekhez lehet megfelelő – olyan helyekre, ahol nem fontos mindenáron a cikk SERP helyezése, hanem más funkciója van. A tényleges SERP helyezéseket érő, kattintást kiváltó SEO szövegeket viszont mindig olyanok kell írják, akik értik a kulcsszavak, a tartalmi minőség, az olvashatóság és a perspektivikus gondolkodás összefüggéseit – vagyis gondolkodó emberek.
Egyedi, olvasmányos, meggyőző és a modern SEO-nak megfelelő tartalmak szülessenek. Ráadásul a külső- és a belső linkelést úgysem fogja elvégezni helyettünk, ami az ilyen tartalmak esetén SEO szempontból rendkívül fontos.
Mit akarnak a keresőmotorok ma? Milyen a modern SEO szövegírás?
A jól konvertáló SEO tartalomnak illeszkednie kell ahhoz, amit a keresőmotorok szeretnek. A mesterséges intelligencia bekötésével pedig még inkább érdemes ismerni a modern SEO alapját, hiszen pont az AI az, ami által még jobban felértékelődik a tartalmi SEO és a keresőben való helyezésünk.
AI-barát, modern SEO röviden:
– eredetiség, szakértőiség, niche tartalmak: a sablonos, üres vagy túlságosan „lapos” tartalom szempontjából, azt a Google nem szereti igazán. Lehet AI-al írni, de mindig ki kell egészíteni és bővíteni. Az AI csak a váz, a húst és a bőrt, a személyiséget neked kell megadni. Meg kell tartani az egyensúlyt.
– külső és belső linkek tudatos használata és felhasználói élmény. Ma már a külső és a belső linkelés a felhasználói élményt is kell szolgálja. A jól megkomponált egymásra linkelések, valamint a gyorsan betöltődő oldalak az alapkövei ennek.
– E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) elvek. A hiteles, szakértői tartalom és a márkaismertség növelése kulcsfontosságú a keresőmotorokban való jó helyezés eléréséhez.
–AEO. Azaz Answer Engine Optimization – mesterséges intelligenciával kérdéseket feltéve keresnek. Ezt kell kihasználni, akkor is ha a Gemini összefoglalójában szeretnénk megjelenni, például így:
– pontos felhasználói szándék. A keresőmotorok (Google elsősorban) egyre jobban nézi a felhasználó szándékot, és ez alapján ajánlja az oldalainkat a felhasználóknak adott kulcsszavakra. Például a blogbejegyzések jobban teljesítenek személyes jellegű írások esetén. Az aloldalak sokkal jobban futnak üzleti célú tartalmaknál. A „hogyan” jellegű tartalmak blogoknál és a GyIK szekcióban jobban teljesítenek, de egy erősebb szakmai kifejtés, a szolgáltatások bemutatása már sokkal jobban fut aloldalként. Például klaszteroldalként vagy menüben elhelyezve, oszloptartalomként.
Összefoglalva tehát: eredeti tartalmú, bőséges, jól kulcsszavazott, jól linkelt és gyorsan betöltődő oldalakra van szükség, ahol kérdés alapú témákban is írnak. Erre például itt van 8 módszer is, amiket ajánlunk.
Mennyibe kerül a SEO szövegírás máshol és nálunk?
A Seo szövegírás ára egy tényleg olyan téma, ami nagyon SEO ügynökség függő, hiszen mindenki kicsit mást ért SEO szövegezés alatt. Az a helyzet, hogy a keresőoptimalizálásban egyetlen egy dolog közös valójában, és azok az adatok meg az eredmények. Hiszen a számok nem hazudnak, a mérések szintén. Ami viszont ezen túl mutat: az már mindig az adott kreatív ügynökség fókuszától és gondolkodásmódjától függ.
Vannak olyan ügynökségek, akik alap SEO-t kínálnak, amíg mások kifejezetten az adat alapú SEO szövegírást képviselik. Más cégek az erős külső linképítést és a gyengébb belső linképítést tartják szem előtt. Illetve, akadnak olyan ügynökségek is, amelyek az erős technikai SEO-t előrébb tartják, mint a tartalmi SEO erősségét. Ezért a SEO szövegírás árak is rendkívül eltérőek lehetnek.
Átlagosan egyébként 2,5-6 Ft / karakter az, amin SEO szövegírást kérhetünk a különféle ügynökségeknél.
Mi mennyiért dolgozunk?
Mi cikkek mennyisége szerint adunk árat. Ezek a mennyiségi kedvezményeink pedig verhetetlenek: a SEO szövegírás árunk akár már 5500 Ft / cikk is lehet tokkal-vonóval és min. 2500 karakterrel, na meg persze díjmentes online managementtel együtt. Az egyedi/eseti áraink pedig karakteráron futnak, ami 1,5-4 Ft / karakter között is lehet szóközökkel együtt és témától függően. Erre vannak ajánlataink ITT. A biztos viszont az, ha egyedi ajánlatkérést adsz le, ugyanis nem mindegy hogy profi szakszövegre, általános SEO szövegre vagy PR cikkre lesz szükséged. Ezt egy díjmentes felmérés alatt segítünk meghatározni, továbbá azt is, hogy miből mennyi és milyen típusú SEO cikk fog kelleni.
Mit képviselünk mi a SEO, és az optimalizált szövegírás területén?
Amikor leadsz nálunk egy megrendelést vagy ajánlatot kérsz, akkor mindig átnézzük a weboldalad/webshopod. Ennek alapján döntjük el, hogy szükséges-e bővített kulcsszókutatás, linképítés.
Az is lehet, hogy visszamenőleges tartalomfrissítés kell, esetleg a technikai SEO az, amit jobban helyre kell tenni. Csak ezután lépünk tovább, és adunk ajánlatot.
A hármas még mindig jó szám
Az általunk kidolgozott három pilléres módszer alapján kialakított strukturált szemléletmód hivatalosan a holisztikus SEO-hoz áll a legközelebb, ami a modern SEO egyik ága.
Az ismert SEO szempontok mellett ugyanis hisszük, hogy a kommunikáció, a megjelenés és a bizalmat növelő tartalommarketing– és értékesítési fogások ugyanúgy fontosak a siker érdekében. Ezeket együtt használva alkalmazzuk a tartalmi, offline, online és technikai SEO elemeit. A felhasználói élmény növelése alapvető részét képzi a munkánknak, amikor az ügyfeleinknek tartalmat írunk és javaslatokat adunk az online management keretén belül.
A szövegeink és a külső-belső linképítési módszereink nem kizárólag csak a keresőmotoroknak szólnak, neuromarketing alapokat is rejtenek, amikor szükség van rá.
Az általunk írt keresőoptimalizált tartalmak célja, hogy az olvasóból vásárló legyen
A nézelődőből visszatérő megrendelő, a véletlenül betérőkből pedig elkötelezett vevő. Ehhez építjük a struktúrákat, a kulcsszavakat és a technikai SEO-t.
Ez a módszer több legyet üt egy csapásra: az első helyekre repíti az ügyfél oldalát a Google-ben. Esély lesz rá, hogy más médiumok forrásként használják fel (organikus backlinket kap). Akik pedig kattintanak az oldalra, azokból vásárlók, méghozzá ELKÖTELEZETT vásárlók lesznek.
Az egyik legnépszerűbb megrendeléseink közé a bővített kulcsszókutatás tartozik, amelynek lényege abban rejlik, hogy a célcsoport ismerete alapján olyan peremkulcsszavakat is használunk harmadlagosan, amelyek a célcsoportot az oldalon tartják. Ezáltal a célcsoport jobban megtalálja a keresőben az ügyfél oldalát, szívesebben olvas és vásárol. A kedvenc témáit kapcsoljuk össze az ügyfelünk termékeivel, szolgáltatásaival. Sok ideig dolgoztunk olyan multi cégeknek alvállalkozásban, ahol ezeket a keresőoptimalizált tartalmi fogásokat mesteri szinten űzik.
A három pilléres módszerünket a holisztikus SEO és a multi cégek SEO tartalomíróiként megtapasztalt fogások alapján dolgoztuk ki. Ezért például nálunk alap, hogy az ügyfeleink közösségi médiás felületén való vizuális és tartalmi kommunikációt is segítünk szinkronba hozni a kitűzött céllal, ahogyan a hirdetések kapcsán is tanácsokat adunk.
A célunk, hogy csupán pár hónap leforgása alatt szinte teljesen önjáró legyen az oldalad/webshopod. Akkor is egyre több bevételt termeljen, ha épp senki sem foglalkozik SEO-val, marketinggel és a hirdetések sem futnak.
Miért lesz sokkal több bevételed a SEO-tól?
Azért „beszéljünk” kicsit a pénzről is. Végső soron mindenkit ez érdekel leginkább: hogyan lesz ebből az egészből egy webáruháznak vagy szolgáltatás tulajának több bevétele? A válasz roppant egyszerű.
A vásárlók nagyobb része még mindig organikusan keres, és kevésbé kattint hirdetésekre. Számtalan keresés fut le a Google rendszerén keresztül különféle kérdések formájában. Problémák megoldását keresik, összehasonlításokat keresnek és úgy egyáltalán: olyan témákban, ami segíti őket abban, hogy például a kinézett terméket van-e értelme megvenni.
Ha pedig mégis kattint egy szponzorált tartalomra, az ár mellett azt is figyeli, hogy mennyire jó a leírás, milyen jól használható a webáruház vagy oldal. Ha a termékhez köthető szükséges kérdéskre a választ nem találja meg például egy jól SEO-zott termékleírás formájában az oldalon: akkor a konkurensnél fogja megtalálni – és ott fog vásárolni nagy eséllyel.
Sok felhasználó ráadásul hirdetésblokkolót használ. Hozzájuk el sem jut a hirdetésed. Ha pedig mégis hirdetsz: az folyamatos kiadásokkal jár.
A mi módszerünk viszont maximum 6 hónapig jár annyi kiadással mint egy átlagos havi hirdetésre fordítás költsége. Utána a fenntartás szó szerint filléres, és akár örökre elfelejtheted a több tízezres, százezres vagy milliós hirdetési költségeid.
Jóval több vásárlód, és jóval kevesebb kiadásod lesz
Sokkal több nettó árbevételed. A nettó bevételt pedig itt ne csak a pénzre értsd.
- Kevesebb időt kell arra fordítanod, hogy az oldalad online marketing menedzsmentjével foglalkozz.
- Elfelejtheted az agyalást a marketing stratégiákon, meg a folyamatos érdeklődés fenntartásán.
- Stabil bevételed lesz.
- Amíg a konkurenseid megzuhannak a magas hirdetési költségek, és az alacsony kattintási arányok miatt: addig neked bőven lesz vásárlód még uborkaszezonban is.
- Ja, és mellesleg, a konkurensed vásárlói átszoknak majd hozzád: mert a te oldalad tartalmas, hasznos, érzik hogy értéket adsz és mert kell nekik az elköteleződés.
- Nem csak a Google első helyeit uralod majd, hanem a konkurenseidet is.
Ez ennyire egyszerű.
Ez is érdekelhet még:
Weboldal és webshop SEO – fontos vagy értelmetlen?
Ha szeretnéd, hogy önjáróvá tegyük a TE online vállalkozásod vagy webáruházad, akkor írj nekünk egy üzit, nézzük meg az oldalad jelenlegi állását és tárgyaljunk a részletekről.
