Elsőre talán távolinak tűnik a két terület, de SEO szakemberként látnunk kell a közvetett, mély logikai összefüggéseket. A klímaváltozás nemcsak a környezetünket, hanem a keresési és vásárlási szokásainkat is radikálisan átalakítja.

Na, de miről is írok konkrétan, és hogyan függ össze a klímaváltozás az online jelenléttel?

Ami pár éve még távoli volt, az már a jelen

Ne higgyük az, hogy a Duna alacsony vízszintje vagy az Európa-szerte tapasztalható szárazság csak egy futó „kaland”. Ez a szakértők szerint sajnos már a jelen, és egyre több olyan problémára számíthatunk a kiszáradás kapcsán, ami a mindennapok részévé válhat.

Az extrém forróság, a kiszáradás miatt átalakuló mezőgazdaság, a közeljövő civilizációs és energiafelhasználási változásai egyértelműen kihatnak hamarosan a vásárlói szokásokra is. A fizikai üzletek egy jelentős része is várhatóan az online térbe fog költözni – főleg nyáron.

Az élelmiszerek beszerzésének módja is átalakulhat a megváltozott klímaviszonyok hatására. Több területen a mezőgazdaság termelése jelentősen csökken világszinten. Ez azt jelenti, hogy ahol eddig közelről beszerezhető volt egy adott élelmiszer, az pár éven belül már egyáltalán nem biztos, hogy így lesz. Így elképzelhető, hogy sok élelmiszer és fogyasztási cikk megdrágul, amit ezért inkább főleg online lesz érdemes értékesíteni.

Ez több online konkurenst eredményez, akik várhatóan tovább fogják drágítani a hirdetési költségeket is.

Extrém időjárás = Megugró online forgalom

A tartós nyári hőhullámok és a kiszámíthatatlan viharok miatt az emberek egyre kevesebb időt töltenek a fizikai boltokban. Inkább otthonról, a légkondicionált szobából rendelnek. Ez a lokális SEO felértékelődését és az e-kereskedelmi keresések tartós növekedését hozza magával. A változás nem csak a nyári időszakokra lesz igaz. Idén az El Niño is tarol, ami már az őszi és a téli időszakoknál is szélsőséges időjárást okozhat.

Ezt a jelenséget valószínű az is tovább fogja fokozni, hogy a közlekedéshez szükséges feltételek nem csak nehézkesebbé válnak, de akár drágulhatnak is. Egyszerűen jobban megéri inkább megrendelni mindent, mint személyesen megtekinteni.

Átrendeződő szezonális kulcsszavak

A klasszikus tavaszi-nyári-őszi szezonalitás felborul. A hűsítő termékek, árnyékolók, vagy éppen az otthoni programok keresési volumene sokkal korábban kezdődik, és jóval tovább tart. A kulcsszókutatásainkat már nem alapozhatjuk kizárólag a múlt év azonos időszakára.

Ráadásul a keresések jellege is valószínű meg fog változni még idén. Az emberek várhatóan – ahogyan a Covid idején – egyre többet fognak költeni az otthoni kényelemre. Előtérbe kerül az otthoni használhatóság és a praktikusság, ezért sokkal nagyobb jelentősége lesz az olyan tartalmaknak, amelyek kifejezetten otthoni körülmények között készült teszteket mutatnak be.

Elképzelhetően nagy hangsúlyt kap az energiatakarékosság és az időtállóság. Egy használati eszköznél sokkal jelentősebbé válik majd a leírásokban az, hogy az mennyire energiatakarékos és strapabíró.

Ez pedig azt jelenti, hogy azok az online üzletek profitálnak majd jól, akik tényleg valós használati tapasztalatokkal tudják bemutatni a termékeket. Ehhez pedig a tisztán AI generált tartalom kevés lesz.

Csökkenő impulzív vásárlások

A klímaváltozás általános drágulást hoz magával. Ennek pedig nem feltétlen az az oka, hogy tovább drágul az élet, hanem leginkább az, hogy az embereknek fel kell készülni a megváltozott időjárásra. A házak extra szigetelése, a klíma beszerelése olyan plusz költségeket hoz magával, ami miatt a potenciális vásárlók kétszer is meggondolják, hogy impulzív módon vásároljanak. Lehet, hogy a korábbi években nagyon jó profitot hozott a Facebookon hirdetett cuki cicás kistáska, de ennek idén lehet hogy vége lesz.

Egyre megfontoltabb vásárlói habitus

Habár egyre többen eszmélnek rá arra, hogy a jelenlegi életvitelnek lassan vége a klímaváltozás miatt, azért a többség még így is lemaradásban van ezzel. Viszont ez az állapot igen hamar változni fog. Idővel a társadalom jelentős része ráeszmél arra, hogy teljesen más minőségű életet kell élnie, tudatosabban kell viselkednie. Egyáltalán nincs kizárva hogy új trendek születnek, ami már inkább a környezettudatosság, a tudatosabb életmód és a klímatudatos mindennapok irányát követik.

Ebbe pedig nem fér bele a meggondolatlan vásárlás. Főleg a fiatalabb generációkban várható erős habitusváltás: pazarlónak lenni, és felesleges dolgokat venni ciki lesz. Tudatosan élni, és felkészülni a civilizáció megváltozására pedig trendinek számít majd. A vásárlók többet akarnak majd tudni az adott termékről, ami a SEO és a tartalmak megerősödését hozza magával.

Várható, hogy a fiatalabb generációk körében elterjed a változásokra való felkészülés is. A jövő kiszámíthatatlanná vált, és emiatt például az USA-ban jó ideje már divatnak számító Prepper életforma hazánkban is egyre nagyobb népszerűségnek örvend. A minőségi, túléléshez vagy praktikus élethez köthető használati tárgyak várhatóan felértékelődnek, amíg a pazarlás szinonimáját megtestesítő termékek leértékelődnek majd.

A klímaváltozás megváltoztatja a trendeket: a divattól kezdve a táplálkozásig

Egy olyan volumenű változás előtt állunk, ami az élet minden területére ki fog hatni. Ezzel együtt pedig teljesen megváltozhatnak az eddig ismert trendek és szokások is. A divat teljesen átalakulhat, az életmód teljesen megváltozhat. Ez pedig másféle online kommunikációt, és vásárlói igényeket hoz magával.

Klímaváltozás miatt dráguló hirdetések és infrastruktúra?

Igen, valószínűleg a hirdetések is drágábbak lesznek. Miért? Az adatközpontok (szerverparkok) hűtése a növekvő globális hőmérséklet, a még több online piacra lépő konkurens, az AI egyre nagyobb energiaigénye és az energiaárak miatt egyre költségesebb lesz hirdetni. Ezt a tech óriások beépíthetik a PPC árakba, ami még inkább felértékeli az organikus elérést (SEO) és a fenntartható, energiatakarékos weboldalakat (Zöld SEO).

A jövőben a rugalmasság és az időjárási trendekre való reagálás alapvető SEO készséggé válik.

Technikai és stratégiai szinten is fel kell készülnünk ezekre a változásokra.